临近春节，
大家回家的车票船票机票
都买好了吗？
今天的课，要带大家追一下热点：
上周霸屏的2018年第一个现象级广告
——
iPhone X 新年贺岁档广告短片
「三分钟」
这支短片成功地引发了
各个平台与圈层的热烈讨论，
而对于陈可辛导演的这次商业创作，
在这里给大家分享几点
属于广告人执念的个人看法。
01/「大导演拍短片」模式不新鲜
从张艺谋、陈凯歌，
到同样备受尊敬的陈可辛，
「大导演×商业短片」这种模式，
在传统广告行业一点都不新鲜。
这里有一个不得不提的先决条件：
不管片子质量如何，
大导演的名声本身，
就是广告效应的一道保险。
「大导演的名字，
直接就可以引爆舆论。」
在所有媒体都是官媒的时代是如此，
在自媒体泛滥的今天更是如此。
02/ 拍摄手法值得研究
简单总结这支短片的拍摄手法：
一种带有电影人职业惯性的快进手法
在紧张气氛的营造上，
这种手法无疑是成功的。
通常在春节温馨的语境下，
大家乐于用一种舒缓的节奏，
来讨论相思之情与相聚不易。
陈可辛导演在这里反其道而行之，
并获得了令人惊喜的反差效果。
不得不说，
陈可辛大导演的名号
在这里是实至名归。
对于“春节回家”这样一个
被消费了千百次的话题，
他仍然可以拿出创新性的手段。
03/ 人人都可以当演员？
这部短片里，
几名主要演员的表演都很优秀，
这得益于演员的功力和导演的把控。
而我想要吐槽的也正是
一个广告圈日益泛滥的乱象：
人人都可以当演员吗？
敲黑板，划重点：
颗粒感≠粗糙
就像一个鲁莽无礼、
习惯性出口伤人的人，
非要把自己的缺点说成是
“直来直往真性情”一样，
在拍摄广告时，
把无限降低技术要求，
带来的low low的劣质质感，
说成是所谓的“颗粒感”，
是非常不可取的。
圆总结：
我们作为广告专业人士，该如何看待iPhone X 「三分钟」这样的现象级作品呢？
我的建议是：永远不要凑热闹，要有方法有收益地去看。
当你认真研究了每一个细节，你就不会担心再被表面的浮华迷惑。
一部优秀的广告短片绝不是“一个大导演＋几百万制作成本＋上亿投放经费”那么简单。里面值得我们学习的东西，真的很多。
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