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引子：内马尔代言TCL
▲内马尔接过象征全球品牌大使的印章
当地时间4月17日，国产家电品牌TCL在巴西举办签约发布会，正式宣布巴西足球巨星内马尔成为其“全球品牌大使”。协议为期两年，内马尔将代言包括TCL旗下电视、冰箱、空调在内的多款产品。登入TCL的天猫官方旗舰店，已经可以看到内马尔代言的彩电广告被摆到了首页的banner上。
TCL是我国著名的家电品牌，其实，TCL也曾经在智能手机业务层面发力，但并没能激起什么像样的水花。同样是TCL的天猫官方旗舰店，已经没有手机的产品上线了。但有趣的是，在TCL自家的官网上，却依旧保留着手机频道，而且手机频道中还售有国行认证的黑莓手机。而据TCL集团董事长兼CEO李东生在2016年接受媒体采访时也曾表示：“TCL从来没有放弃智能手机业务。”
▲各场景中内马尔的代言广告
那么，拿下巴西球星代言的TCL，能否打响手机端业务的新局面？
敬业的C罗与努比亚手机
TCL希望签约内马尔打开体育营销的新局面，但另一家手握超级大牌球星的国产手机品牌似乎只能接受“失败”的尴尬了。2016年5月16日，足坛“绝代双骄”之一的葡萄牙队长C罗正式开通了个人的官方微博。但眼尖的网友却立马发现了其中的玄机——C罗的发布机型标注的是“Nubia手机”。
果不其然，4天后，努比亚手机通过官方微博宣布了签约皇马头牌的重磅新闻。签下这样的大咖自然要好好借势推广一番，努比亚倒也没有让C罗的球迷失望，不但发布了由C罗代言的主打机型，并进一步跟进了其“个人典藏版”限量款手机。根据努比亚自家对外发布的消息，C罗定制版上市之后也的确引发了市场的哄抢。
▲Nubia Z11的C罗限量典藏版
但稍显尴尬的是，出于种种原因，曾经在国产手机品牌战争中打下一片疆土的努比亚却在近两年“不复当年之勇”，销量连续萎缩。根据中国软件网的报道，2017年前11个月，努比亚手机销量中国市场约为175万部，平均每月销量为16万部，甚至刚刚达到品牌年初设定的年销量千万台目标的十分之一。整个2016年，努比亚的营业利润为亏损2亿元，净利润亏损超过9千万；而2017年前4个月，努比亚的营业利润则已经亏损1.03亿元，净利润亏损超过7千万。
反映到C罗的代言方面也能看出合作态度的变化。截止到2017年7月10日，C罗个人账号的所有动态其发布机型均有“Nubia”的显示，甚至有不少球迷质疑“C罗的账号是有努比亚方面运营的”。但在7月10日当天，C罗为新款的Nubia Z17手机发完广告后，此后，C罗再也没有发过一条有关努比亚品牌的消息，发布机型也再也没有“Nubia手机”的显示。反之同理，在去年7月C罗中国行期间发出过几条“转发赠球衣”的互动后，努比亚手机的官方微博也再也没有哪怕一条有关C罗的内容。而想要扭转市场颓势的努比亚目前已经把重点放在了最新的“红魔游戏手机”的宣传上，手机主推的代言人则是电竞选手若风和Miss。
▲这是C罗通过社媒平台最后一次发布有关Nubia的内容
至于网络上的新闻稿，标题则是“若风再为电竞开路，接棒C罗成为电竞圈内首位手机代言”。
梅西：“不上心”的华为代言人
C罗的卖力吆喝并没有提升努比亚的销量，但那边厢，“绝代双骄”中另一位的国产手机代言却颇有点旱涝保收的安逸之感。梅西和华为手机的代言其实早在2016年年初就已达成，比C罗签约努比亚还要早上个小半年。但对于打理个人商业影响形象向来不上心的梅球王，却直到2016年的5月，才显示注册了个人的官方微博，但注册是注册，梅西却直到注册的整整一年后，也就是2017年的5月份才使用该账号发布了第一条动态。
▲从Mate8到P10，华为也见证了梅西络腮胡的长成
而且，截止到今天，梅西个人微博有关华为的广告内容只有1条。也就是说，华为几乎没有通过梅西的个人社交媒体实现任何有效的商业宣传。要知道，根据媒体报道，华为签约梅西的代言费可是达到了每年500-600万欧元。
但是，即便梅西对于广告代言从不积极，华为的钱却并没有打水漂。据华为高级副总裁余承东个人微博透露，2016年全年，华为在拉美地区的手机总销量顺利突破了1000万台。可想而知，在产品质量受到认可的前提之下，梅西在南美洲的偶像号召力也为华为开拓市场起到了显著的助推作用。
▲梅西对于开拓拉美市场还是起到了很大的作用
苏牙和莱万：提前“占坑”？
足球世界里，和进球距离最近也最容易出彩的当然是球队的各位神锋。因此，拿不到C罗梅西内马尔三大巨头的国产手机品牌便向其他锋线大杀器发动了进攻。
今年3月中国杯期间，组建不久的国美手机就借势拿下了梅西的好搭档、乌拉圭进球机器苏亚雷斯。但颇让人摸不着头脑的是，此后，国美手机的体育营销就呈现了几近偃旗息鼓的状态。甚至于，国美手机官方微博上提供的“苏亚雷斯同款国美U7精灵蓝”的购买链接，点开之后的商品广告也只使用了国美手机的主代言人张若昀的肖像。
▲“苏亚雷斯同款”，只是因为发布会上苏牙穿了一身和手机一样颜色的外衣
目前来看，国美手机围绕苏亚雷斯的营销计划还没有开展，而结合国美通讯董事长宋林林在签约发布会上“6月发新品”的表态，只能判断，国美对苏亚雷斯的营销重点将放在世界杯期间。
中国消费者甚至少有了解拜仁箭头莱万多夫斯基与华为签约合作的消息的，但这也不能怪华为“宣传不力”，事实上，莱万担任的其实是华为手机的东北欧（包括他的祖国波兰）地区代言人。效果如何？莱万在2015年年末正式签约代言，到2016年，华为手机在东北欧大区的市场份额已经达到了20%的大关。形势大好的华为也继续加码了东北欧地区的代言力度，给莱万配了一位国际级的美女搭档——“神奇女侠”盖尔·加朵。
▲先有莱万后有加朵，华为的国际市场布局进展不错
岳哥语录
只能发短信打电话的手机，已经给人和人的关系带来了前所未有的影响。但是现在，智能手机简直已经是人的一个器官了，所谓丢啥都不能丢手机，因为里面已经藏了一个人太多太多的故事和秘密。所以，手机这玩意儿到底是好事儿还是坏事儿呢？
您说，这算C罗带货不行吗？C罗估计得说，这个锅，我可不背！
目前来看，国美似乎是怕回头谁都签不着了提前占了个坑，省得世界杯期间无人可用抓了瞎。
世界杯马上就要来了，千载难逢的好机会，咱们的手机厂商要想进行国际化的包装和宣传，这个窗口可是应该好好把握，好好利用。
说一千道一万，归根结底，要想打动消费者，还是要靠足够出色的产品。否则代言人请的越好，越反衬出商品不行，那才真是打肿了脸充胖子呢！
播音：孙岳
音频制作：高士茹
文案制作：王帅
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