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美国《广告时代》:《定位》是史上最佳营销经典。
01 听前思考
什么是定位?什么是用户心智?
你能发现哪些运用定位理论的商业案例?
02 书中金句
定位,就是让你在潜在客户的心智中与众不同。
成为第一,是进入心智的捷径。当第一胜过做得更好,这是迄今为止最有效的定位观念。
如果不能成为第一,那在潜在客户的心智中“找空位”是营销领域中的最佳战略之一。
传播和建筑一样,越简洁越好。你一定要“削尖”你的信息,使其能切入人的心智。
简化信息,用一个词汇占领顾客的心智,一旦在顾客的心智中拥有了一个词,你就得利用它,否则就会失去它。