沉默的螺旋的定义 ,特点,影响,和局限
2020-08-27 04:42:33 683
声音简介
这一理论描述了这样的一种现象:由于人们害怕被社会孤立,当发现自己的意见与优势意见相符时,便倾向于大声表达;相反,当自己的意见与优势意见背离时,便倾向于保持沉默或放弃原有观点。劣势意见的“沉默”会导致优势意见的“增势”,如此循环,便出现了沉默的螺旋。
“沉默的螺旋”假说由三个命题构成:(1)个人意见的表明是一个社会心理过程。(2)意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。(3)大众传播因具有共鸣、累积、遍在效果而能够制造“意见气候”来影响舆论。
这一理论有两个特点:(1)舆论观,从社会心理学的视角出发,将舆论看做一种社会控制机制;(2)效果观,假说认为,传播媒介仍然具有“创造社会现实”的巨大力量。
“沉默的螺旋”理论为传播学的效果研究开创了新的视角,将舆论的研究引向了社会心理分析,也重新强调了大众传播对舆论的强大作用。
理论同时也存在一定的局限性,如:理论前提“个人对社会孤立的恐惧”存在争议;忽略了中坚分子的作用;“多数意见”的压力随着事件与问题的变化而变化等。
“沉默的螺旋”在新媒体的环境中也存在向“反沉默的螺旋”演变的趋势。
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聪明的荧荧猪
诺依曼1974《传播学刊》 1980《沉默的螺旋—舆论 我们的社会皮肤》 现象:害怕孤立 三个命题:社会心理 社会传播 制造意见气候 两个特点:舆论:心理视角 社会控制机制 效果:创造社会现实 影响:舆论 引向社会心理 效果 开创新视角 强调大众传播的对舆论强大作用 局限:恐惧争议 中坚分子 多数意见压力事件与问题的变化 新媒体:趋势
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多数意见压力随着事件与问题
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