背景

主播页轮播图是喜马拉雅站内的核心资源位置。影响素材点击率的，除了文案就是素材的样式。想做一张首焦图很容易，但想做出点击率高的图，却非常考验设计的功力。

该说明文档建立在喜马拉雅制作人长期的工作经验和洞察，将帮助你和制作人建立统一的标准，避免反复修改。

本制作规范将从以下五个部分，阐述喜马拉雅站内图的制作标准。

一、素材尺寸

喜马拉雅站内素材设计尺寸&要求：web端建议上传981 X 270像素，超出可支持裁剪。

二、 明确风格、色调与素材（粗略看即可）

先默认以下原则：

原则一：颜色不要超过三种
原则二：不论什么类型的专辑，色彩的饱和度和纯度一定要比较高。
原则三：永远记住你的主题是主文案，其他都是辅助主文案的。

根据专题品类、受众人群确认你的专题基本风格。

1.科技类、IT 类专辑

特点：炫酷风、科技感、未来感、大数据

具有科技感的炫酷的背景渲染点缀素材、如线条、光效、网格、数字、代码、星球、未来空间元素等，但一些渲染素材的点缀分布比较密集时要有一定条理、不显凌乱。

2.人文、娱乐、个人成长、广播剧这类专辑

这类专辑可以选用颜色比较丰富、张扬，色彩的饱和度和纯度一定要比较高。

3.国学、历史、艺术类

这类专辑可以使用书法字体和无衬线字体，搭配印章，山水画，墨迹，扇面，园林窗格，古纹样，祥云，卷轴，灯笼、文物古迹等传统中国元素。如果是外国的历史这要搭配外国相应的元素。

4.音乐、儿童

该类专辑采用手绘或矢量元素点缀跟搭配。色彩上要使用暖色调，要软萌、卡通的感觉，更贴合用户的心。字体上多采用少年字体、手写字体、卡通字体等。

5、简洁、文艺、小清新、素雅、安静（极少使用）

想达到这样的效果，需要有大量的留白，字体多采用宋体这样的衬线体，除主文案字号要极其突出，其他的文案都非常小，将文案作为点缀物而存在。 

6.喜庆节日、产品促销（极少使用）

红、黄、紫偏多，画面饱满，很少留白。鞭炮、舞台、灯光、五彩的渐变、冲击性的线条和多边形等。

三、排版与构图

排版和构图是该文档的重点：

原则一：你的图应该是立体的，而不是纯平的
原则二：阴影的距离不要离主体太远，建议不要加阴影。
原则三：画面元素要对齐，字体在区域内对齐，画面边际对齐。

常见构图

1.据文案和图标位置分类

（1）3：1构图（极度推荐）

如果你不知道该如何排版，那就选择3 1 构图。将人物/素材放置于图片的1/3 处，左右皆可，将文案放置在图片的2/3处。

（2）左右构图

这种构图适合文案较短的图片。

如果你的素材颜值很高、影响力较大，可以考虑这样的排版。

（3）左中右构图

这种构图相比左右构图版式会更具丰富度，但较难把握。如果图片上要出现两个人物或元素，比较适合左中右构图，或者想要重点突出某一人物或商品时，也使其居中后把文案放在两侧。

（4）上下构图 

一般为上字下图。上下构图也较不好掌握，常见于一个Banner中要出现多个人物或商品，多个人物在左右构图里不好摆放时使用。

（5）文字作为主体居中

图片作为背景起装饰作用，或者没有图片素材。常见于文案内容比较抽象、不适宜或者不需要用到图片素材去表达画面内容，或没有一个代表性的图片素材作为画面主体的情况。

四、细节设计

（一）背景填充

1.纯色填充

纯色填充的背景显得比较简洁、干净、素雅、有意境或者由高端感等。

2.渐变填充

渐变填充的背景因为色彩丰富或富有变化，呈现出一种梦幻感、时尚感，青春活力，较有感染力，但渐变的颜色最好是同一色系，且对比度不会过于抢眼。

3.切割型背景

色块和图片的分割背景设计，能增强文案的表达力，对文案有突出表现作用。

4.摄影照片背景

文案配合照片画面，文案与背景能较好融入在一起，有意境，引人入胜。但要注意照片的版权问题。

5.合成场景背景

合成场景虚实结合，有代入感、设计感，能更好的烘托主体，增强表现力

（二)文案设计

1.字体类型

（1）衬线字体

这类字体在笔画开始和结束的地方都会有修饰的部分，总体笔画的粗细不同，如宋体。这类字体适合体现出文艺感、古典感、品质感、传统文化感等。

（2）非衬线字体

这类字体于衬线字体相反，没有修饰部分，且总体壁画粗细差不多。这类字体比较通用常见，适应性很强，可以用于任何风格，比较简洁、大气、时尚。

（3）毛笔字体

以上推荐的字体，喜马拉雅都具有使用的版权，可放心使用。

2.文案设计思路

（1）标题图处、层次分明

主标题要醒目、易识别，字体要相对大，颜色要更鲜明，不能主次颠倒。

（2）灵活应用对齐方案

• 一般人的阅读习惯市从左到右，所以一般遵循左对齐原则；
• 但据情况调整，右对齐有时更能起到平衡画面的左右，还能增强一定的设计感；
• 居中对齐则有一定的对称美，能突出中心；
• 两端对齐能使大段文字显得规整，提高阅读体验

（3）字体的混排

字体不超过3种，且在选择字体时，主文案要选择识别度较高的字体，提高用户阅读体验。

（4）字距与行距的排版

太平均的间距容易显得画面死板，太近显得拘谨，太远又容易显得分散，但太过不平均也容易显得凌乱，所以要主题调整把握尺度。

（5）字体的特殊处理

如加粗、倾斜、斜切、3D等，这能强调重要信息，增强氛围，提升空间感。

（6）主副标题

发现没？大小标题比例约为2：1。其实这和一级标题，二级标题是同个道理，我们在设计 banner 时总希望用户能把 banner 上的文字看全，但又不希望大小标题混在一起主次不清，因此在排版合理，用户能看清字的综合考虑下，大小标题比例约为2：1。

（三）点缀物设计

点缀物并不是一定要有，但许多图片都会用到点缀物，用对了点缀物可能取得画龙点睛的效果，如果觉得不太会用，那就别用了。

1.添加阴影

阴影的作用，是用来增强人物、字体或素材的立体感和空间感，让一张图不会变得过于平面，阴影距离主体不易过大或过远。

反面案例：该图的阴影距离字体过远，让看图的人产生了重影的感觉。

2.添加插图

生动有趣，提高画面丰富度，。

3.点元素

这类方法的运用比较常见，点元素的加入可以丰富画面，制造氛围。

4.线元素

线元素的加入能起到分割、强调的作用，形式感强。有时在适当位置加入先后元素还能填补画面空白，起到平衡画面的作用。

5.突出元素

想突出某一个文案，该怎么办？

• 加底框：

• 加底部的线条

（四）配色

1.背景色任务衣服上提取相近色、相同色或进行变深变淡处理，或进行饱和度和明度调整处理。

2.运用互补色

3.运用渐变色

4.色彩叠加

单色化处理，个性鲜明，对比度强，能较好突出主题。

5.黑白灰处理

对主体进行黑白画处理，然后与其他色彩进行搭配，可起到调节、过渡的作用。对比鲜明，比较有视觉冲击力。

五、注意事项

把文案和图片内容结合起来，体现素材的价值。

（一）确定专辑的定位

不同专辑的定位不同，体育类的要体现运动、财经类的要高级、女性的要性感、历史的要体现岁月流过。

（二）注重文案设计

突入文案表现力，要分清主标和附标题，主标要突出醒目。

（三）文案要针对客户群体关注的内容

准确明显的表现出来，一眼吸睛。你想给谁看，就要让他直接看到。

（四）使用的图片一定要与主题相关

不能为了效果而制作效果而背离了主题。

（五）图片要高清

图片中的素材一定要高清，现在手机屏幕分辨率都很高。

（六）注意主体和次体的对比度调整

如背景图片比较抢眼而导致其上的文字不够突出时，就要进行一定降对比度、暗化处理或增加其他辅助设计等，而使画面平衡，主次分明。

（七）添加引导点击button

（八）情感化设计

1.严肃话题也能做出新感觉

以文案内容为出发点，设计符合主题的效果，将文案和设计融为一体，能更好的表现文案内容，更具感染力。

2.加点幽默感

3.更有趣味性