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传统行业如何达到年销售额3000万+ ?
今天要给大家带来分享的是闫石磊,他从3人小团队做到了30人的公司,现在做的是天猫母婴类目,销售额达到了3000万+,他比较擅长通过各个维度的分析对店铺进行定位,同时也对产品进行分析,从而打造出爆款产品。他今天的分享就是围绕这个展开的。
首先我们需要了解的是,不是所有的产品都适合打造成爆款,要看它有没有基因。决定爆款的核心就是产品,无论在天猫还是其他电商平台,电商的本质是一样的,就是满足消费者需求,只有抓住消费者的“痛点”,他才会心甘情愿地买单。如果,一个产品竞争力不强,无法有效地满足用户需求,硬要花时间、花精力去打爆款,很大的概率都是无功而返,因为所有的运营技巧都是以产品为基础,消费者更关注的是产品本身。
那么消费者需求在哪里可以反映出来呢?可以通过生意参谋里面行业热词榜、飙升热词榜里面体现出来,这就需要我们对数据进行分析。除此之外,我在平时销售产品的时候,会让客服不断总结问大家里面大家的关注点,这些问题可能问法不同,但是关注点都是相同的,甚至几十个问题对应的答案就一种。问题的解决方案,其实就是那些买家的共同需求,这项工作做下来,可以及时认识到客户需求,对整体的经营策略都有很大的作用。
其实,打爆款,也是打钱,想要每一分钱花在刀刃上,前期的分析工作一定要透,主要有三个方面需要去重点分析。
第一,分析店铺模型。店铺模型分为两种,全店动销型和单品爆款型。其中单品爆款大家做的更多,做单品爆款,只要确认目标竞品,从两个维度上超越它,基本可以把他的流量拿到。一是在UV价值和坑产上超越对手。二是先有销量再有流量,获得最大的免费流量对冲。
第二,分析产品特征。如果做的是标品,因为产品差异不大,更强调运营策略;而如果是非标品,则强调对产品本身的需求,要在功能功效、性价比上超过竞品。一些低频消费产品,像婚纱照、家居这些,想要获得高利润,可以在风格原创上有更多的创新。
第三,分析行业。我们所处的竞争环境分为四个阶段:诞生阶段,竞争阶段,品牌阶段,消亡阶段。在这四个阶段,大多数卖家都处于竞争阶段。破局的方法有四个,一是打造爆款,获得更好排名,有更多流量;二是增加品线,扩充品类,布局好引流款和利润款,把利润最大化。三是从买家需求里挖掘更细分的市场,把产品升级,再拉入到诞生阶段。四是抢IP跨界,代理有品牌但在这个品类还没有的,或者请明星代言增加产品卖点,保证利润更大些。
前期的分析按照上面准备好后,去打爆款的方法主要就三种,一是用淘宝客冲,二是用推广,三是用刷单。这里分享一个小技巧,我每隔一段时间,都会去看商品排行榜的数据,按增长率进行排序。通常增长最快的有两种情况,一种是通过活动首页进来的,另一种是打爆款,所以增长率比较快,我会记录他们使用的方法,通过哪一个流量端口进行的,然后按照他的方法进行复制,这算是比较投机的一个方法。
最后我再强调一下,打爆款还要考虑到供应链、产品、视觉、团队、运营这几个板块。
供应链涉及到成本控制、产品开发、库存风险和生产能力,在这几点上,要做到自我预估和自我判断。在产品上,前面讲了很多,要找准消费者需求,在满足需求的基础上把产品综合实力做到更优。关于视觉,只需要把这个类目最大的关键词输进去卡价格带,找价格高销量好的,可以把它的视觉直接拿来用。团队也是非常关键的,人才是一个团队、公司发展的核心。团队的承接能力、岗位标准化建设、执行力、仓储都是需要优化的,一定要正视自己的不足,然后一个个击破。运营方面,主要是对运营、推广引流、活动策划方面找到自己优势并扩大。
好了,今天闫石磊的创业经历就分享到这里了,如果你在淘宝开店的过程中还遇到了什么问题的话,可以根据音频下方的方式联系我,我会给与一一解答的。
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