在我的公众号后台，经常有人提出和趋势相关的问题：
勾老师，内容创业是个大趋势么？
据说人工智能是一个趋势，怎样抓住这个趋势呢？
在线教育是不是已经过了红利期？还有戏吗？
...
在互联网上，每段时间都有与“趋势”相关的热词，如互联网思维、人工智能、共享经济等。但是，你真的有必要每天都去研究趋势吗？
1.
2012年，有一个很火的互联网热词，叫做“互联网思维”。
黄太吉煎饼果子——开着跑车送煎饼、每年的煎饼粉丝大会座无虚席；
雕爷牛腩——像IT公司一样搞封测，除了苍井空和留几手等红人外没人进去过，一开业网友蜂拥而至；
类似的例子还有不少。
黄太吉
不少老板很激动，觉得这是一个大趋势，需要用互联网思维改造自己的传统业务。
当时我在一家食品企业做电商总监。新店开业前，也在利用互联网招募吃货团、进行互联网传播，看起来也在努力地抓住“互联网思维”这个大趋势。
结果，开业当天很热闹、微博粉丝晒单也很热闹，饭店却慢慢冷清下来了——因为口味不稳定，饭菜时淡时咸，大众点评的差评日渐增加。
行业本质决定当下，行业趋势决定未来。
什么是本质？
开饭店，好吃是本质；做运输，安全是本质；开医院，救死扶伤是本质。
脱离了行业本质去追趋势，追噱头、想着“怎么能玩的更花哨”，只会死的很难看。
2.
2010年，不少企业家杂志和科技类网站都在探讨“物联网”。
当时我还在阿里巴巴，每次看着大会上讲话的都是“第一批淘宝人、目前是**事业部经理”“2000年加入阿里、目前是**部门总监”，心有不甘，觉得自己没有抓住公司最早的创业红利，以后晋升会很难。
所以，我当机立断地辞职了，去了一家物联网公司——没错，就是当时的“大趋势”、“有前景的行业”。
但是由于我没有相关经验，只能从销售做起，去陌生拜访、去电话邀约。
虽然在这家公司学到了很多营销知识、也深化了我的网络营销功底，但是我并没有因为进入物联网行业而迅速致富。
其实，大部分人能看到趋势，但却根本没办法抓取趋势，因为趋势只属于一小部分早已准备好的人。
在拆解秋叶大叔的时候，我就在思考：在线教育火起来的时候，为什么秋叶能抓住？后来我发现，其实在此之前，他早就开始研究互联网、研究教育。对于网络协作、网络推广等套路，他早就很熟练了。
哦，顺便说一下，我离开阿里巴巴之后，阿里上市了，老员工有配股；前边说到的那家物联网公司，现在还在苦苦挣扎。
3.
我有一个朋友，5年前开了一家服装店。他是一个大老爷们，不懂女装，但却卖女装。
不懂怎么办？没关系，学呗！
刚起步的几年，他几乎没有休息，除了平时看店之外，研究女刊杂志、学习店铺管理视频、参加行业交流会。
现在，他已经开了超过十家女装店，各店每年的净利润都超过10万。
所以你看，即使没有去抓什么趋势，上进的人也不会太差。
从2015年年底开始，“内容创业”的热度不断升温。于是，不少人去开微课、录视频、做公众号、做个人品牌；但运营一段时间后却发现遇到了瓶颈。
其实，你的瓶颈不是因为你不懂趋势，而是因为你手里没有与趋势对应的一副牌。你需要学习的，不是所谓的“互联网新玩法”，而是踏踏实实地在自品牌的每一个细节之处做好。细节都没有做好的，花再多的钱去搞活动、拉粉丝，也不会有好的效果。
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