引言
首先，我们先对新品牌定义一下，入驻天猫不足3年的，平台称为新品牌。今年新品牌可真是爆发了，要说今年天猫最大的变化，就是新品牌的崛起速度，跟你说一组数据，在去年双11，有11个新品牌成为行业第一。而今年双11，有357个品牌，翻了整整12倍。
在今年，有5万个第一次参加双11的新品牌，在这些新品牌里，淘宝也圈出了所谓的“新品牌易感人群”，大概有6000万人。
新品牌易感人群，就是喜欢买新品牌的人，不在乎老的知名品牌，比较愿意接受新事物。
易感人群的人群画像：女性为主，90后，并且居住在一二线城市，相比其他人群，他们会购买更多的品牌（高于全网3.1倍），买的东西品类更广（高于全网2.8倍），买的更贵（高于全网2.8倍），频次也更高（高于全网3.4倍）。
也就是说这6000万的新品牌易感人群，其实在淘宝天猫是非常优质的消费者，比普通消费者足足优质三倍。
所以在这次双11，淘宝也是针对了这6000万人群，对商家开放了做品牌宝藏计划，直接给一个人群包，对接6000万的新品牌易感人群，效果还是挺好的。
讲完品牌易感人群，接下来看新品牌清单，有哪300多个新品牌，虽然做天猫不足三年，但是却成为了类目第一。
眼影、唇彩类目Top1还是完美日记，洗地机Top1是添可，内衣Top1是Ubras，粉饼、眉笔Top1是花西子，消毒机Top1是59秒，速溶咖啡Top1是三顿半。
饮用水Top1是元气森林，浴足剂Top1是rever，棉衣Top1是beaster，大杯文胸Top1是奶糖派，蒸汽拖把Top1是Shark。
无线音乐台灯Top1是几光，猫砂Top1是pidan，汉服Top1是汉尚华莲吗，瑜伽垫Top1是keep，鞋子收纳架Top1是懒角落，冲饮麦片Top1是王饱饱。
咖啡液Top1是永璞，即食火锅Top1是自嗨锅，美容护肤旅行装Top1是至本，餐具消毒机Top1是火鸡，纸尿裤Top1是碧芭宝贝，婴童零食Top1是宝宝馋了。
手办收纳盒Top1是GOTO，大颗粒积木Top1是布鲁可，方便米饭Top1是开小灶，人造肉零食Top1是薄荷健康，LED化妆镜Top1是AMIRO，婴童推车Top1是bebebus。
营养消化饼干Top1是ffit8，筋膜枪Top1是菠萝君，按摩椅Top1是Ihoco，宝宝浴盆Top1是蒂爱，意大利面Top1是空刻，兔肉干Top1是肖三婆。
我一共报了三十几个牌子，其中肯定有大家熟悉的，天猫今年有357个新品牌成为了天猫类目Top1，要告诉你的是，在未来的5-10年，去做一个细分市场的新品牌，是中国创业圈里最有确定性的机会。
当然，这是淘宝/天猫总裁蒋凡，以及整个天猫的战略方向，所以天猫未来的战略方向就是，孵化更多的细分新品牌。
课后思考
在我刚报的新品牌流水账里，你有买过，或者印象深刻的品牌吗？
欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！
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