05【网红基因】五大技巧+三大步骤，强化人设、拓宽赛道

融合人设、赛道和内容，稳定出爆款！

喜马拉雅的听友，你好，我是你的老朋友，老聂。

我已经教过你，该如何寻找人设，今天我要进一步教你，该如何强化人设，让你的人设被人更清晰地记住；同样的，我教过你该如何寻找赛道，今天我也要进一步教你，如何扩宽赛道。

洋葱集团曾经打造了无数的素人网红，每个人的人设、风格都不太一样。但在这些不同的人设之间，我们整理出了几条非常实战导向的行业准则。只要依循这些法则做内容，就会让人设很有记忆点。

有两大类，视觉跟听觉，你不要搞混啦。

第一部份的准则，是视觉上的加强。

首先，是你的服装造型。服装造型的目标，除了是要要符合人物设定，更重要的是要「醒目」，让人一看到同风格的衣服，就一秒想起你。（想想蔡康永的乌鸦、Lady Gaga的「羽毛」）

比如抖音上最近有个账号「MR.BEAN」，从造型上看，棕色的格子西装、老派的红色领带，经典的偏分发型，一看就知道在模仿憨豆先生，下次看到这种服装，就会马上想起这位网红，这就是很好的例子。

（Mr.Bean至本课上线前共发表10条抖音作品，均以模仿憨豆先生为特色，一共有33.3万粉丝。其抖音ID1115560369）

再来是场景的选择，场景也要为人设服务，你要思考怎样的镜头能突出人设，强化印象。

同样是美食节目，要做田园派风格，就需要突出食材的自然生长环境，春夏秋天不同季节长出不同的食材。如果做的是教学类的风格，就需要多一些食材的特写镜头，还有食材从一步到下一步之间的变化，以此彰显专业性。

以上两点，都是特别实用的方法。很多成功的网红，都还是会频繁使用这两个招数。

讲完如何用视觉增强记忆点；接下来，跟你说说如何用听觉，做到同样效果。

第一个方法自然是背景音乐，无论是搭配还是反差，都很有效果。。

大家都很喜欢的七舅脑爷，他的每一个剧情转折其实都卡在鼓点上，音乐很匹配内容节奏。整体节奏比较快，每一个音乐转折就是剧情的转折，这也能突出七舅脑爷脑洞大、观察细致这样一个「情感侦探」的人设。

还有抖音上很红的面筋哥，他唱小清新音乐+粗犷的外形，这形成了一个反差萌，效果非常好；还有大家熟悉的彩虹合唱团，用高雅的艺术形式来说网络流行语，也是用音乐反差这个套路。

（面筋哥抖音上又名程书林，特色是演唱小清新音乐，其抖音ID98897757j）

其次，是用语言风格来强化人设。语言风格的强化，又分为以下三种：

第一个方法，找到开场和结束时的固定套路：

以大家熟知的papi酱为例，她的开头结尾都有一句：「大家好，我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子」。这句话已经是一个新的标签，想起papi酱马上就会想起这句话。(80后的同学，你还记得宠物小精灵里，火箭战队的口号吗？)

第二个方法，是利用特色方言加强印象：

抖音和微博上都非常红的果子哥哥，重庆话就是他的特点，一说到方言博主，一定能想到他用方言来搞笑。「你出切，你这个假粉丝」也已经成为了网络热词了。

最近很红的「多余和毛毛姐」，也是用特色的贵州方言，来做脱口秀剧情表演，很短的短期内就暴涨四百万粉丝。粉丝纷纷表示：「他们的视频，让我想家了」。

（多余和毛毛姐，表面上是以男扮女装为特色；但其地道的方言，是其核心加分项，也是能与形象形成反差的关键。）

最后一种方法，就是利用语气还有语调。

除了口音、或者是惯用的开场白跟结尾，还有那特别的语气、语调，也是一个加强人设的好方法。

比如抖音上前段时间说「真好」爆红的陆超，他常说的「good morning」、「everybody」，能把英文讲的这么土味，也是风格强烈，当然会让人印象深刻。

以上，就是强化人设的做法。

（陆超虽然有些视频播放量并不高，但以其鲜明的特色，仍然迎来了299万粉丝的喜爱。抖音ID:1174212508）

再来，我们来聊一聊，当你已经找到一个赛道，开始做特定类目的内容后，接下来要怎么强化赛道打法？

要强化赛道，在开始做内容的前期，必须多做加法；而到了中后期的时候，就要「先做减法，再做加法」。

第一阶段，是粉丝的原始积累。

确定了自己的赛道后，就要在这个赛道上，尽可能多生产内容。让点赞和播放来告诉你内容是否优质，并且通过用户反馈不断调整内容，从而实现「粉丝的原始积累」。

例如，我是一名美食爱好者，我特别喜欢到处吃，那么我可以将我吃的过程拍下来。有人说，我吃饭的样子很香，有人说我颜值可爱，那我是不是可以不断输出自己吃饭的视频，并且突出吃的香的样子，来强化我的内容记忆点？

这一阶段关注我的粉丝，就构成了原始粉丝，是保证前期的首次传播的重要环节。

第二阶段，增加内容的可能性。

积累了原始粉丝，证明了赛道的可行性，那么接下来要做的，就是在这个赛道上加速前进，在已有的内容方向上做叠加。

我是一个穿着很时尚的人，那么在我的内容上，可以把时尚的元素融合进去，比如：女朋友吃饭应该穿什么，和好哥们儿吃饭应该穿什么？再比如，穿着吃过火锅的衣服，应该怎样处理？衣服上的油渍，怎样去除？

这样一来，除了简单的拍摄「吃饭真香」以外，就多了更多的内容。

这时候，或许有人会想问，开始拍不同的内容，这样会不会掉粉？根据我们打造那么多网红的经验，这样是不会掉粉的。

因为这样做，并不是让你脱离开原来的内容，而是在原有的内容上，完善你的剧本，增加内容的信息量。同时，也逐渐拓展你的粉丝对内容的宽容度，方便你后续更大幅度的突破。

讲到这，以上的两个做法，都是前期的加法。接着我们讲，后期的加法。

第三阶段，是筛出核心点，再做加法。

很多达人，在积累了一定数量粉丝后，会有一个困惑：的数据不稳定。一会儿几十万点赞，一会儿几千点赞。

这是因为，这些达人，都碰上了涨粉的瓶颈期。这种瓶颈，是很让人焦虑的，所以有人会开始盲目地跟风，别人拍什么火，我就拍什么，结果到最后越拍越没特色，反而流失更多用户。

在这种时候，你需要去做减法。把你的爆款都挑出来，认真分析其中爆火的点，认真分析网友评论的关键词，到底是为什么让它们如此受欢迎？这就是我们赛道的核心点。

找到它之后，再围绕着它，去做加法。请牢牢记住，此后生产的每个视频，都要有这个核心点的痕迹。

拿慕容瑞驰举例，慕容瑞驰在早期曾经也尝试过无数的内容方向，后来有几次发现，数东西的视频和整理共享单车的视频特别受欢迎，于是，我们将核心点提炼出来，即坚韧、执着、有耐心，从而实现了粉丝量的飞跃。

（作为洋葱集团培养出的网红慕容瑞驰，大部分视频的核心卖点就是「数数」。）

赛道宽度的拓展就如同推雪球，有过经验的小伙伴肯定知道，要想推出大雪球，首先要抓住一大把雪，把它们捏得小巧严实，然后再往上一层层地裹雪花。一大把雪，就是我们的原始粉丝，捏出核心，才能继续扩宽赛道。当你的雪球足够大时，你只需要把它放在雪地上，往前推，它就会越来越大，越来越大，当你回头看时，脚下的路，自然也是越来越宽。

好，我最后整体总结一下：

第一，要强化人设，视觉上要强化衣着风格、强化场景设置。

第二，要强化人设，听觉上要利用音乐、口音还有语调。

第三，扩宽赛道，早期要做加法，掌握好原始粉丝、增加内容的可能性。

第四，扩宽赛道，中后期要先减法再加法，掌握核心爆点，稳定出爆款。

最后，我出个小作业给你，假设你自己想当一个创意型美食博主，你会如何从场景、服装、道具、语言、动作、剧本、音乐等去强化自己的人设？你能想到的你的核心爆点有哪些？请在评论区告诉我你的答案。

我是老聂，我们下节课再见！