【59】为什么小程序需要进军5000万的老人市场

IT科技2018-09-25 09:55:13 702
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微信小程序到目前已经上线1年半的时间。小程序用户数已突破6亿,覆盖不同年龄的用户。目前,以中老年人为核心用户的“糖豆系”小程序,霸占了小程序榜单前17名中的3个。


为什么小程序用户群体中,有这么多的中老年人?这是因为,App对比小程序更加复杂,老年人使用时,很多功能都不懂,想让他们跟上时代,教会他们如何使用是一件头疼的事。有时好不容易教会了,过了三天他们又给忘了。


所以一般来说,他们的手机上都不会装有太多的应用,相比复杂的App,微信算是老年人使用时长较多的一款应用了,他们除了在上面与儿女或朋友交流外,还会浏览微信上的文章、观看视频和刷朋友圈,依靠微信基本可满足日常所需了。


此外,微信团队之前曾为这些老年人推出了一款名为「微信使用小助手」的小程序,通过视频教程的方式随时随地让他们学习微信的各种功能操作。当然啦,里面也有小程序使用的相关教程。


相比复杂的App来说,小程序来得更加简单,更容易操作,所以获得了广大老年人的青睐。


那么小程序为什么需要进军5000万的老人市场呢,这里有两大主要原因。


第一点 是微信生态下,银发群体流量巨大 


老年人士是一个特殊的消费群体,对于这个特殊群体,衣、食、住、行、保健、娱乐、休闲等领域,都蕴含着巨大的消费潜力。


腾讯研究院S-Tech工作室的《老年人+微信=谣言扩散机?拜托,他们还会屏蔽你》一文中显示了对全国58个城市千余名老年人的调研结果。经过几年来互联网革命的“驯化”,现在老年人不仅能把大部分微信功能玩得666,而且能利用这些技术打造退休后的社交娱乐生活。


未来几年,老年人将占据微信巨大的流量池。


第二点是小程序的银发经济 


目前来看,老年人互联网市场依旧没有被深耕,特别是小程序的出现,让这个市场更加丰富饱满起来。


糖豆旗下的三款小程序「糖豆每日一笑」、「糖豆爱生活」和「糖豆广场舞」,这三款小程序迅速抓住了老年人这一群体。


利用矩阵化和细分人群的运营思路,针对不同的用户群体从不同的角度去满足用户的需求,做到了精准的引流。


除此之外,还有像养生、保健类的小程序也受到了很多老年人的欢迎,虽然这类小程序在内容上有些并不真实,但显著的转发标识却吸引了老年人去转发分享,短期内使其获得了巨大的流量。不过,这类小程序一般都不会走得特别远。


未来,小程序在老年人市场上将变得越来越普遍,抢占流量迫在眉睫。



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