【66】微信四个月频繁更新的背后,我有5点思考与你分享

IT科技2018-10-08 18:09:01 304
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20185月以来,微信就表现得有点不太寻常,随着微信版本的更新,很多功能也出现了颠覆性的变化。

 

以下是我尝试梳理出来,过去4个多月微信发生的变化:


5月09日  微信公众号样式改版,作者名字更加突出

5月11日  “订阅号助手”官方App正式发布,可随时编辑图文

5月23日  微信更新6.6.7版本,文章可缩小为浮窗

6月05日  微信下线了“朋友留言”功能,此前在公众号文章中,显示最上方为朋友留言

6月06日  微信公众号赞赏功能升级为“喜欢作者”,安卓和iOS都可以用

6月21日  微信更新6.7.0版本,订阅号将以feed流“标题+头图”形式展示

6月27日  转载文章也可以赞赏原创作者

7月13日  微信更新6.7.1版本,出现「我的小程序」入口

8月16日  微信更新6.7.2版本,微信群可新添加3个管理员

9月14日  微信朋友圈限时推广微视


在如今这个大内容环境下,用户时间总量有限,如何保证用户在微信上停留更多的时间?微信急需一些应对措施。

 

那么这4个多月来微信频繁更新的背后,到底是为了什么呢?我尝试做了以下分析:


1.浮窗,订阅号改版,目的为了提升阅读效率

5月23日,微信文章可以被用户缩小为浮窗的形式,这一点足以说明微信已经开始感知到用户的阅读焦虑了。


用户在阅读公众号文章过程中,有时会因为其他突发的事情所打扰,微信通过上线浮窗功能,能够有效提升用户的阅读体验。同时,对于优质的公众号来说,文章被点击的频次也提升了,因为对于用户而言,看不完的文章还可以放在浮窗里,有空再看。


如果说微信感知到了用户在公众号文章阅读上的焦虑感,那么621日订阅号做出大改版就一点也不奇怪了。虽然这个改版遭到了很多用户的吐槽,普通吐槽的观点认为:微信订阅号这一次改版,就是做信息流,这将会让公众号运营越来越难做。


但张小龙一直强调,他们只是想改善阅读效率,而不是做信息流。


虽然有很多用户还一直在吐槽微信的这次改版,但改版后的这段时间里,大家普遍发现,自己过往关注的很多优质账号逐渐浮出水面,不用再向过往一样刻意去翻阅了,明显提高了自己的阅读效率。这样子,微信的这一改版的目的也就达到了。


2.尊重作者,激励原创,营造良好的内容生态

在公众号文章作者上,微信也对其进行了功能上的改进,比如,更加突出作者名字、赞赏功能升级为“喜欢的作者”、转载文章支持赞赏作者等。

 

微信的这一改版凸显了内容创业者的价值,很多之前放弃公众号的自媒体运营者也渐渐回归到公众号上来,不断投稿写文,营造了良好的微信内容生态。


3.社群、用户、公众号管理更加方便

用户一直期待能在手机端编辑发送公众号文章,在511日,这一迫切的想法终于实现了,iOS 版的“订阅号助手”正式上线。

 

在订阅号助手上,公众号运营者能更高效地产出内容和管理平台。

 

此外,在社群管理方面,微信也对其进行功能升级,816日,微信群支持添加最多3个管理员,包括群主在内,微信群就有4个群管理员了。

 

管理员能移除和邀请好友加入,这对于社群运营的小伙伴来说,无疑就是微信为他们量身定做的一个功能。


4.「我的小程序」入口,提高小程序复用率

这段时间,微信对小程序功能上的更新要比微信更新得还要频繁,在这么多的更新中,任务栏增加「我的小程序」入口,无疑是最具有代表性的。


今后用户只需首屏下拉,即可调出自己常用的小程序,步骤变少了,使用起来更加快捷方便。


微信的这一举措,目的是为了给小程序更多的流量,提升小程序的复用率。

 

在如今这个大内容环境下,用户时间总量有限,为了保证用户能够在微信上停留更多的时间,微信就急需做出一些应对措施,不断的更新迭代产品。

 

对于各行各业的震荡,这一“微信速度”已经相当克制了。


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