今年微信公开课上，微信团队曾透露小程序将在三方面发力商业化变现：小程序激励视频，插屏广告，个人小程序变现。如今，其中一项发力成果终于展露头角。4月16日晚，微信官宣小程序「激励式视频广告」全量开放！通过这一广告新形态，非游戏类小程序商家不仅可以通过更丰富的应用场景获取广告收益，还可以完成对自家产品在更精准人群的广告投放。
那么，「激励式视频广告」究竟是什么呢？今天我们就来聊一聊。
从整个操作流程上看，「激励式视频广告」在小程序与小游戏中基本无异。当用户在小程序或者小游戏中完成主动触发广告、完整播放视频广告、手动点击“关闭广告”这三步后，就可以获得该小程序/小游戏下发的奖励。
从应用场景上看，「激励式视频广告」在小程序中则要比在小游戏中更为丰富。
由于「激励式视频广告」触发奖励的场景、奖励内容都可以由小程序商家自定义，因此商家完全可以根据各自小程序的特点，结合不同产品流程，将这一新广告形态“玩出花来”。
例如工具类小程序，就拿之前提到的京东「锦鲤圈」小程序来说，商家其实可以将视频广告置于“抽奖”处，用户观看视频即可获得参与抽奖的机会；还可以将视频广告置于“任务”处，让用户通过看视频获得额外的任务积分。还有课程类小程序，用户通过观看视频解锁新课程；再比如视频类小程序，通过观看视频广告获得会员内容的限时观看机会；而对于小游戏，激励式广告还可以应用于积分或者金币奖励、复活、通关、进阶和道具体验等多个场景。
作为流量主，小程序商家可以通过多场景接入「激励式视频广告」获得收益；而作为广告主，商家则可以通过「激励式视频广告」完成自家产品，包括APP、商品、小程序、公众号等产品的广告投放。
而为了将这个投放效果最大化，商家可以采取两个策略：第一，按照地域、性别、年龄、兴趣等标签选择定向投放广告的人群。比如长沙做母婴行业的商家就可以将人群设置为长沙地区的宝妈；第二，创作高质量创意广告，而不是那种千篇一律、“用户宁愿多等几秒也不点击”的干瘪瘪的广告。比如商家可以借鉴春节期间朋友圈广告推出的“视频轻互动”样式，通过“一笔画出惊喜”等创意形式，提升广告落地页的点击率。
从前不久推出的「公众号前贴视频广告」，到如今上线的小程序「激励式视频广告」，短视频广告似乎正成为微信团队在商家变现方面的一个探索方向。而这一方向，似乎正与抖音近日在电商小程序上的布局不谋而合。抖音的超强带货能力，已然验证了短视频广告这一形式的确要比其他形式更能将产品深植用户心中；那么微信此次推出的小程序「激励式视频广告」，能否释放出更强的能量，为商家带来一个更佳的变现渠道，让我们拭目以待吧~
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