No.17 平台的四个基本效应【交易平台系列②】

主播 | 刘飞 少楠

互联网平台存在的效应众说纷纭，这期我们以四个效应为例，展开描述了平台的价值。

1 规模效应

规模越大，边际成本越低，或者边际收益越高。比如传统行业的厂房和设备，会让边际成本阶梯型递减。绝大多数互联网公司都有规模效应：产品研发+服务器和网络带宽成本，是明显边际成本趋低的。

2 协同效应

依赖于品种增加带来的 1+1>2 的效果。比如购物中心、电商平台、滴滴（快车带动专车、顺风车）。

3 双边市场效应

双边供需的进入，都会有正外部性。公式：V=k*m*n

电商平台的效应弱：需要平台来管控质量，即变成了单边的；滴滴的效应强：司机和乘客的增加，都会带来正向效应（但边际收益未必持续提升）。

4 梅特卡夫效应

一个网络的价值与用户量的平方成正比。与常见网络效应的概念基本相同。任何用户的进入，都会有正外部性。

公式：V=k*n²

最典型的是社交网络：微信、Facebook

梅特卡夫效应是一种极端情况下的双边市场效应，或者说是 n 边市场效应。

曾李青定律：V=k*n²/r²（r 受 T、S、I、C 影响）。

参考：
《商业本质与互联网》，许小年著。
CHIN祺，一家服装店。
etsy，手工艺买卖为主的商品平台。
1933老场坊，上海的一个创意园区。
《彼得林奇的成功投资》，知名基金经理彼得·林奇所著。