S2 Vol.20 花椒球鞋庞晓敏:“性价比高”对国产品牌是件丢脸的事情

商业财经2020-08-14 06:00:20 72.5万
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本期围绕“国产运动鞋”话题展开,由花椒球鞋创始人庞晓敏,以及小鹏汽车小鹏汽车用户运营总监魏峥,畅谈国产与进口运动鞋品牌的差异、国产球鞋的创业启发与创业历程


[05:13]“国产运动鞋一直都还没有在线的品牌”

[08:03] 供应链是第一次创业踩过最大的坑

[11:36] 要做最好的运用鞋产品只能是在国内实现

[15:49] 从一线品牌中挖来的设计团队

[19:56] “国潮”到底是消费升级还是消费降级?

[23:07] 汉服和李宁满足的是同一种精神需求

[33:17] “我们60%的用户是爱吃沙拉的女生”

[42:13] 从运动鞋品牌看中美文化差异

[46:55] 球鞋如何做产品升级与差异化?


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GGV的小馆

GGV的小馆

对于球鞋或国产品牌你有哪些看法?欢迎留言,​我们将挑选三位送出新款花椒球鞋一双。

影音厂

影音厂

国产品牌球鞋还是缺乏“领军人”,可能正如嘉宾说的太过于注重实用,而缺乏对球鞋深沉次的策划与设计,未能表达中国文化特性与体现差异化,而不是现在的生搬硬套,导致市场同质化严重,同时还需要更加的了解顾客,精准的带来良好用户体验

非正常人类研究样本

非正常人类研究样本

还实战?不说这个中底和抗扭了,光这鞋面内外侧毫无支撑,防翻设计的,大家都散了吧!

yama奏是吴敏

yama奏是吴敏

算了吧,你看看巴黎世家对国潮的理解

滴答leisure

滴答leisure

品牌的强大还需打造产品质量和用户体验,集中一个维度去认真打磨,勿要急功近利,一直觉得匠人精神放到哪个行业都会让产品熠熠生辉,希望国产品牌能够后浪崛起,不骄不躁,加油💪

怕怕卢卡斯

怕怕卢卡斯

花椒之前做的几个内容号从最早的屌私型格知乎阶段就开始关注了,文章很有意思,算是第一波帮助直男培养穿搭审美的内容号了。随着95后00后年轻人的强势崛起,他们的消费理念更为个性化、和前几代人的区隔化是一个典型特征,他们不会为没有内核的logo品牌买单溢价,相反会追逐一些有真才实料、思想理念的的新品牌,正如采访中提到的年轻人对彰显国家文化强大精神属性品牌需求,这是国货新品牌最好的时代,美妆领域的完美日记、花西子就是最好的例子,你认真做品牌这一代年轻人感知的到。当然,天时地利人和缺一不可,包括球鞋供应端的产能过剩急需新品牌来消耗,花椒团队对目标用户群的洞察和深刻理解都是这件事或许能干成的大前提。加油!

忘尤草_6ca

忘尤草_6ca

降维打击no.3卖到299

ChloeCheng_qo

ChloeCheng_qo

球球魏峥别出现了……

a11q22w33

a11q22w33

国潮崛起、新兴品牌的涌现,这种趋势与机遇在不同行业内的势能大小是有差异的,因为不同行业固有的认知和壁垒高低是不同的。球鞋文化,或者最早一批国内球鞋用户还是受国外的品牌影响深,所以对于国内的品牌而言,要思考发展路径是先搞定球鞋圈层的核心用户,还是从外围粘性专业度不那么高的用户入手。

冯珺_ms

冯珺_ms

同样认为国潮风球鞋存在市场空白,而潮鞋能够形成氛围有以下两个基础原因 a、中国校服极为统一,鞋成为了中学男女身上下最能够彰显个性的地方。 b、在潮流生活领域,球鞋的审美复杂程度也较低,相比服装、帽子、其他配饰的搭配,鞋类的构成简单,还具备一定功能性,对于年轻的男男女女们,买鞋或许是离潮流最近,成本最低的手段之一。 期待花椒讲好自己的品牌故事upupup

冯珺_ms

冯珺_ms 回复 @冯珺_ms

补充一点,整体听下来花椒的创业思路还体现在了归核化也就是聚焦,面对潮鞋这个单一品类搭建标准化的供应链,规模越大则摊销了边际成本。解决了衣服鞋子帽子都做这种生产结构和周期是完全不一样的类目难题,不做大而全专注做好体验和设计,提升心智掌控力

归去o

归去o

此处广告,请谨慎观看

Henry_love_VC

Henry_love_VC

嘉宾对自己用户的理解非常深,对用户的画像非常的清晰。非常棒

琪鲁诺

琪鲁诺

就这水平,也来写跑鞋,啥玩意

sunsan_mbx

sunsan_mbx

真TM真实,当时刚发售时1000嫌它贵,想再等等,结果。。。。结果后来我更买不起了[流泪][流泪][流泪]

听友185858804

听友185858804

做国产最高品质的鞋子,多些设计 适合所有年龄的人 中老年也不差钱

猫又MAX

猫又MAX

转发了

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