1167.贩卖娱乐的泡泡玛特(下)

2020-07-27 07:01:00 11.2万
声音简介

此外,包括故宫文创、名创优品、晨光文具旗下九木杂物社等主要针对年轻女性群体的零售店,也都在经营盲盒生意。文创市场较为分散,将大大小小的IP赋予故事性或可爱的造型,再添加盲盒的新鲜刺激,总是能令这部分群体走不动路。我认为未来,盲盒,或者类盲盒的玩法,可能成为零售店的标配,也将成为IP衍生品商业化变现的重要方式之一。既然如此,那泡泡玛特是不是没啥特殊性了呢?泡泡玛特如何打造护城河?


4,如何建立护城河


泡泡玛特通过对Molly和毕奇两大IP的包装,已成功将IP盲盒化的路径打通,它为艺术家提供了商业化变现的另一条路径,但泡泡玛特并不是IP盲盒化变现唯一的选择,大热的盲盒IP还有Nanci、

猫铃铛等等,在泡泡玛特之外的渠道大红大紫。


Molly和毕奇的成功只是泡泡玛特成功转型的第一步,主要IP的成功,可以让泡泡玛特在接触顶级艺术家时有更多谈判筹码,比如最新系列的Molly就谈拢了日本艺术家镰田光司,增加了其代表性的蒸汽朋克元素。


假如泡泡玛特哪天能成为IP商业变现的最主要发行渠道,建立了最完整的IP创造和发行生态,如网文领域的阅文,以及网游领域的腾讯类似的原创及发行地位,那么泡泡玛特就具备了一定护城河。即使其跨界所处的文创领域,存在百花齐放,无法全面整合实现单一渠道输出的特点,有了这样的生态,也能让泡泡玛特成为行业当中影响力最大、盈利能力最出色的一家。到那时,泡泡玛特也有更多精力和能力去拓展盲盒之外的IP娱乐产品输出,做更接近王宁“中国迪士尼”梦想的事。


目前的泡泡玛特仍然只是盲盒,而且是严重依赖头部IP的盲盒,距离迪士尼的梦想还较为遥远。2017 -2019 年,收购整合的IP Molly为公司分别带来0.41、2.14 和4.56亿元收入;2018 和2019 年,独家IP PUCKY盲盒系列,带来0.75及3.15亿元收入;Molly和PUCKY两大IP占19年营收比重分别为27.1%和18.7%。


不过根据这段时间的调研,泡泡玛特是同类型企业当中口碑和影响力最好的一家。泡泡玛特所面临的竞争一部分来自于其他盲盒发行渠道,另一部分则来自于其他娱乐形式对盲盒玩法的替代,比如前几年大热的抓娃娃不知道现在还火不火了。眼下仍然处于疯狂拆盲在路上的阶段,

泡泡玛特零售店、机器人店和线上渠道19年收入增速分别高达197.9%、187.7%和424%,在行业爆发期,相对于竞争,现阶段公司自我成长和进化的能力更重要。




作者:李妍

链接:https://xueqiu.com/8689584849/154095345

来源:雪球

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用户评论

表情0/300

流年轻擦

就是赌博。。

杜简

抓娃娃已经没人玩了,很多娃娃机都在闲置,成熟人都不会玩这种,也就是赚没见过世面的小孩。

唯一的布布大王

2000年左右先出现在干脆面,后出现在泰迪饼干里水浒卡(4张卡里必有一张是稀有)不就是盲盒模式吗 只不过受制于水浒108将的限制天花板较低而已

pollux521

刚刚昨天跟女儿看了,她们是真的感兴趣

xichengqi 回复 @pollux521

∵∵i丶\一.丶n入‘^‘0↗↖j一一认一一一一r

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