上个月，“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控，场面一度十分尴尬。
“翻车”事件虽然是个例，但也让不少业内人士开始反思：直播带货是否也已经到了必须升级的时候了？本期贝望录，我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍，和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花，消费者的热情还能持续吗？对于品牌商和广告人来说，能在直播中玩出什么新花样？
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
【嘉宾】
郑以萍 Sheena Jeng，麦肯世界集团中国区首席创意官。
[02:00] 郑爽直播“翻车”，艺人情绪如何管理？
[03:40] 广告创意行业做什么？与艺人情绪管理有何关系？
[09:07] 有些艺人只能拍左脸？拍摄禁忌大揭秘
[10:04] 遇到大牌明星，有时不得不牺牲部分广告剧情
[12:51] 艺人直播带货的三个类型（综艺型、知识储备型、业务型）
[14:11] 明星带货前要清楚自己在其中的角色
[15:35] 明星直播带货就是“仙女下凡”
[16:46] 最难搞艺人大揭秘
[17:27] 应对大牌艺人，就找ta最尊敬的导演
[19:25] 与金马奖最佳导演钟孟宏的合作经历
[19:53] 自我坚持的姜文如何拍广告
[20:40] 喜力广告挖掘出张震的幽默一面
[21:44] 品牌直播可以讲故事，也可以介绍产品特点
[21:55] 销售转化只是直播1.0时代
[22:30] 艺人直播带货是双刃剑
[23:50] 如何说服胡歌在广告中“跳舞”？
[25:17] 现场面对艺人崩溃，应该如何处理？
[27:12] 设置“引言人”，让明星带货发挥更大作用
[28:45] 团队对艺人接受程度不了解，导致“翻车”
[33:00] 选对分类，直播可以作为艺人事业的延伸
[33:40] 明星纷纷投身直播，是因为广告拍得少？
[36:20] 直播2.0时代，广告人、电视人纷纷入局？
[37:00] 直播间为品牌找到另一种可能
[39:42] 直播间的冲动型消费能否持久？
[41:00] 通过直播，不仅能带动销售，也能讲好品牌故事
[42:35] 头部主播充当了媒体的作用
[46:24] 直播带货的高转化率只适用于部分品牌
[47:35] 成功直播带货的“3C”准则
[50:06] 广告创意人坚持专业性，不和明星合影
【后期制作】栋哥、CC
【制作总监】王若弛
【收听方式】
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【本节目由JustPod出品】
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拉风兔_bj
见着怂人搂不住火而已，只敢在这些人面前耍
悦然Isa
直播带货就让专业的来，买口红我会看看李嘉琪，但护肤品和其他彩妆我下单肯定还是找皮肤属性、年龄、风格审美和我差不多的博主推荐。另外希望第三方能分清 话题艺人、偶像、演员等身份，不要笼统的用明星概括，不同身份背后的带货逻辑是不同的，而且就李嘉琪某段时间的热度比内地top20的男偶像都高他就不是明星了吗？
悦然Isa
其他明星不了解，但我家崽（前几年爆红，从NIVEA一路往上接到TF的那位）我是不希望他每周做直播带货的（就他进李嘉琪直播间的效果，他也不合适做主播带货），演员就做好演员该做的事（多磨炼演技拍戏出作品）。我 膳魔师的杯子焖烧杯买了一套又一套，味全KFC热量那么高照样吃喝，refa这种智商税产品都买了，还不是希望提升我家崽的商业价值从而让他被更多品牌方金主爸爸看到、被好导演或制片人看到接到更多更好的机会。
Amen263
多数人以为直播只是聊聊天。艺人没啥想法，艺人团队又过于年轻，喜欢风口，流行这些事情，就想当然让艺人参与。客串一下还行，持续几小时又没危机方案，这是艺人团队的失职。杨洋，井柏然都客串过直播，但没有持续几小时卖货。另一种解读，艺人团队跟艺人人设是匹配的，团队水平决定了艺人品牌形象。比如，你想看王菲直播卖货，那是完全不可能的，她不会为了钱干这些，最多客串一下。SO...... 有些艺人本身就没羽毛，无所谓爱惜羽毛啦😊