11. 明星人设崩塌后，代言品牌怎么办？

11.  明星人设崩塌后，代言品牌怎么办？

罗志祥和周扬青的分手事件可以说是疫情之后的首个互联网“大瓜”，一度刷爆微博和朋友圈。事实上，对于“时间管理”的关注很快就过去了，这一事件在商业方面的连锁反应则更加持久。像罗志祥这样咖位的明星，人设崩塌后，与他深度合作的代言品牌如同遭遇“晴天霹雳”。人们口中的“金主爸爸”该怎么办？本期贝望录，我们请来简昉这位广告营销专家，她曾主导创办了十多份商业刊物，如今专注数字广告营销——深入探讨一下，明星出事之后，他们代言的品牌会如何应对？品牌在挑选代言人过程中如何考量？未来可能出现的虚拟偶像，能否让品牌与代言“黑天鹅”说再见？

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

钧栋，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。

【嘉宾】

简昉，知名媒体人、广告营销专家，用户运营智能平台天乐邦Joypass创始人。

[05:09] 罗志祥“大瓜”爆出，代言品牌应该快速撇清关系吗？

[10:53] 品牌与明星深度捆绑，成也“明星”败也“明星”

[13:00] 品牌找代言人犹如做尽职调查？

[16:37] 侃爷艳照门后，代言依然不断，西方受众更健忘更宽容？

[19:11] 明星遭遇“黑天鹅”之后，还能重返公众视野吗？

[21:20] “限娱令”下，对明星私生活提出更高要求，是否过严了？

[24:20] 娱乐的初级阶段

[27:17] 明星人设崩塌，代言品牌可以索赔吗？

[28:44] 明知私生活混乱还敢大胆代言，蜜汁自信从何来？

[31:05] 中外品牌在寻找代言人的过程中，有哪些不同？

[35:32] 国外品牌涉华宣传频频踩雷，究竟为何？

[37:23] 明星“黑天鹅”频出，虚拟偶像问世，能否解忧？

[40:48] Bessie荐书《生命 3.0》

[43:00] 侦探介入，让品牌对明星代言更安心？

【后期制作】钧栋

【制作总监】王若弛

【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。

【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+

联系我们：beiwanglu@withinlink.com