文创实际上是品牌运作过程中的二次创意，其作用不亚于品牌策划，重点是应该在原有的DNA上进行再创作。就像一首交响乐虽然已经成型，但每次演奏又都是一次再创作的过程，因此观众们每次都会有新的感受。
品牌策划往往只能规划出一些框架的东西，在落地执行中，需要在遵循原有DNA的情况下，不断地进行再创作，让品牌或传播呈现出“有血有肉”的感觉。
文创可以体现时尚、潮流、热点、话题等内容，这些在品牌策划中往往难以一次完成。我们可以认为品牌策划偏重战略，文创更偏重执行，两者中间有DNA链接，它们结合起来才是完整的品牌建设。
原则上讲，不是每个人都能参与品牌策划，但是每个人都可以参与到文创工作之中。我们常常看到，很多品牌落不了地，原因就是缺少文创工作的环节。
