很快要过年了,以前有一句广告语:“有汇源才叫过年呢。”但今年汇源的“年”却不好过了。其创始人朱新礼麻烦缠身,最近名下的41亿资产遭到了冻结,而且本人也被法院列为限制消费人员。这是对原本就背负高额债务的汇源果汁的又一次重击。
冰冻三尺非一日之寒。我们来看看这些年汇源果汁发生了什么,才导致今天的局面。
汇源一个重要的节点是2008年。当年,汇源果汁想卖给可口可乐,当时开的价钱非常不错,当时朱新礼也想退休就想卖了,结果80%的网友坚决反对汇源果汁卖掉,因为汇源果汁“民族支柱企业”,卖掉不利于行业发展,结果汇源就卖不成了。
其实网友的这个反应是相当可笑的,汇源凭一己之力发展到这个规模,网友有什么资格去插手人家的决定呢?更何况,当年为了收购一事,汇源赌上了自己的一切:砍掉了16年来建立的销售体系,裁撤了商超的渠道,在上游投资20亿建水果生产加工基地……结果“自毁武功”、调整了符合可口可乐要求的结构之后,收购却不成功,一切灰飞烟灭。
朱新礼是很懂得资本运作的,如果可口可乐收购成功,他的日子会过得很好。同时他也很懂营销、很懂技术,汇源当时在行业里面是很有竞争力的。
然而可口可乐收购失败的第二年,汇源就开始亏损了。这跟他砍掉了自己的销售网点、把资源让给可口可乐有很大的关系。2011年,汇源宣布停止分红,市值也开始下跌,最低跌到50亿港币,比刚上市时缩水了近80%。
汇源没了钱做营销、现金回流慢的同时,很多外资企业也都进市场来了,他们在品牌宣传、营销上有一整套完善的策略,是汇源跟不上的,汇源就陷入了一个恶性循环。
其实在可口可乐之后,也有人提出要接手汇源,2019年4月,汇源计划和天地壹号成立合资公司,其中汇源果汁占40%的股份,结果这个计划也泡汤了。汇源果汁就走到了末路。
其实汇源发展到今天一路往下掉、工人的工资都发不出,跟当年网友的情绪激动、汹涌的民意有很大的关系,起了很坏的作用。从汇源的案例,我们应该如何判断舆情对企业发展的影响?那些把自己包装成“民族企业”的企业,又该从里面得到哪些教训?欢迎收听本期《八斗财经》。
此时我在
请诸位务必清楚,是汇源负责,不朱新礼个人负责,其个人资产也天文数字,早在几十年前开始到永远都富贵人了。