我国从2000年步入老龄化社会,如今随着生育率下滑,老龄化的发展速度在加快。这一趋势同样带来了银发经济的崛起——针对高龄人群的消费业态出现,各路资本纷纷入局。不过如果对比上世纪70年代末就进入老龄化社会的日本,目前中国的银发经济业态还处于起步阶段,依然有不少消费需求有待挖掘和满足。本期贝望录,我们请来一位研究日本银发经济的学者,聊聊银发经济、少子高龄化带来的影响和未来中国消费市场的银发经济走向。
【嘉宾】
徐迪旻,日本庆应大学博士,日本亚洲好友协会理事长,日本《爱华》杂志社长、总编。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。
【本期内容提要】
[04:44]银发经济的常见业态
[06:30]日本的老年大学开始开设“玩手机”课程了
[13:37]日本政府为什么格外重视银发经济?
[16:39]以上海为例,中国市场如今在银发经济的什么阶段?
[21:30]从营销角度聊聊银发群体和背后的洞察
[26:02]商业品牌如何在银发群体里破圈?
[30:50]品牌要如何挖掘银发群体的真正需求?
[34:11]从内衣、浴缸等消费品,聊聊针对高龄群体的商品是如何设计的
【后期制作】天牛
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一直有薯片相伴哦
“扣子在前面的漂亮衣服”,老年人也有爱美之心啊,平时一直忽略了
RedWayne
营销教科书可说的是要抓住年轻消费者。老年消费者也希望自己购买的产品代表着年轻。 应该多推出针对老年人痛点的产品,用年轻人去拍广告。
Gunandrose
有点短~~希望还能再做一起hh
Gunandrose
Bessie说的浴缸我在淘宝刷到过
悠米尔
节目最后老年人的需求确实如嘉宾所说是“金矿”,但相关商家或服务体系在挖掘(赚钱)的同时,也要做好对老年人的贴心服务和关怀。这方面确实要多向日本学习。