50. 大家在聊的原液护肤是什么？

【特别感谢原液护肤品牌Tunemakers渡美对本集节目的支持】

如同前些年开始人们在就餐时愈发关注的“从田园到餐桌”概念，如今在护肤领域，也有越来越多的消费者热衷于追溯自己使用的化妆品成分，对于个性化精准护肤的知识也越来越丰富。在“成分护肤”的大趋势下，不少新品牌和新产品进入大众视野——原液就是其中之一。

本期贝望录，我们请来联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人以及联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人，就去年新进入中国市场的原液品牌渡美，聊聊原液护肤的概念、功效精华细分市场，以及新品牌是如何在中国市场扩大品类和品牌声量的。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

赵晶晶 Anson Zhao

联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人

王茜 Stella Wang

联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

[03:10] 什么是原液？

[05:01] 消费趋势逐渐细分，用一个品牌去打中国市场很难

[08:30] 小镇青年的新定义

[10:54] 如今是更个性化的小众品牌的天下吗？

[18:35] 原液渗透率低，要做品类教育而不是品牌教育

[23:39] “成分党”是如何流行起来的？

[25:08] 品牌如何布局KOL矩阵？

[30:15] 渡美的线上线下渠道布局规划

[35:05] 渡美的品牌发家历史，以及“四十八瓶原液”的由来

[41:01] 渡美当年在日本市场遇到的困境，而他们是如何解决的

[47:18] 原液、安瓶和精华的区别

---- 本期贝望录听众福利双重大礼 ----

大礼1. 由渡美提供的镇店之宝——神经酰胺200原液精华正装一只

赢取方式：在本集的小宇宙App评论区留言，分享给大家你在护肤方面的小心得，6月4日，我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出。

大礼2. 贝望录听众专属优惠

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【后期制作】天牛

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