55.网红身后的MCN机构们

MCN机构——即网红经纪机构，是在各个内容平台和社交媒体崛起后诞生的新经纪模式。如今不少活跃的网红达人，他们大红大紫现象的幕后推手就是其背后的MCN机构。本期贝望录，我们请来一位MCN机构创始人，从商业变现、达人运营、品牌合作、行业趋势分析等角度，聊聊MCN机构的现在与未来、网红经济的本质，以及内容生产者在品牌营销中发挥的作用。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

艾勇

映天下创始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

[04:13] 社交媒体在中国诞生初期，美国、日本等市场的MCN模式是怎样的？

[07:10] 中国的MCN发展历程与海外市场的区别

[09:56] MCN机构与艺人经纪机构的区别

[11:42] 社交媒体时代如何改变了艺人的商业变现模式？ 

[15:20] 数据、工具与评估网红之间的关联

[16:40] 网红为什么和MCN机构解约？

[18:53] 品牌如何看待内容生产者的商业价值

[24:23] 成立MCN的门槛持续降低，但获得商业回报很难

[26:11] MCN行业比营销公司的分散度更高

[29:52] 网红经济的本质是什么？

[32:36] “内容抽屉”的概念

[37:26] 品牌们更愿意投“微型网红”了

[43:06] 平台服务和签约孵化网红在MCN机构业务中的比重分配

[46:40] 未来2-3年中国MCN行业的发展趋势

[49:50] 网红是选择自己单干还是签约MCN公司？

【后期制作】天牛

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