本该是广告收入旺季的第三季度,互联网大厂的广告收入增长来了个急刹车。股价应声下跌,最值钱的十家在上一周市值总计蒸发了超过 850 亿美元。
互联网平台曾被认为是2018年广告投放放缓之后唯一的流量洼地。但现在,疫情、监管、投放效果差等多重因素作用下,互联网平台也不再受广告主欢迎,据App Growing数据,2021年Q3 全网广告投放量3600万条,投放量出现明显下滑,从7月的1700万条下降至9月的不到1000万条。
中概股市值排名前10的互联网公司中,有8家年广告收入超过百亿。最知名的几家,广告收入占比甚至超过一半。毫不夸张地说,广告收入增速放缓,对所有互联网公司来说都不是一个好消息。
没人知道广告收入什么时候会恢复,但一个可以预见的结果是,即便消费复苏,由于流量越来越贵,投放效果越来越差,广告收入增速放缓已经成为一个不争的事实。
如何找到下一个增长点,而不是在竞争的红海里继续内卷,是所有互联网行业的新命题。
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