迪士尼掌握了新的流量密码，上海迪士尼在2021年9月29日发布IP形象“玲娜贝儿”。这一新的IP一经推出就成为顶流，有人为她凌晨三点排队，有人向她求婚，有人为了抢到“玲娜贝儿”的周边产品憋到尿血并下跪。
而这一切，都始于神奇的IP力量。
这股力量也在不断催生各路玩家进场，泡泡玛特靠着要成为中国迪士尼成功上市并成为潮玩第一股，TOPTOY在1年时间内开出80家门店，并将自己定位为“全球潮玩集合店”。
互联网大厂们也按耐不住，沉寂多时的优酷推出了国民IP《乡村爱情》盲盒，B站收购了潮玩衍生品公司ACTOYS，并将其寄予厚望为第二增长曲线，腾讯与港股上市公司创梦天地合作，共同进军潮玩盲盒市场，力图将“QQfamily”IP发扬光大。
于IP而言，当下或许是最好的入场时机。弗若斯特沙利文报告显示，中国潮玩零售的复合年增长率为34.6%。到2024年，市场规模预期将达到763亿，庞大的市场，让越来越多的人开始尝试IP生意经，玲娜贝儿不仅是“流量”，更是“心智”。
就如今蠢蠢欲动的IP市场，更像《三体》里描绘的“黑暗丛林”，赢家已经显示出神奇，并由此吸引暗处潜伏者纷纷“开枪”火拼。
用户评论