印度封禁中国3款游戏应用，字节跳动日均损失超七百万

印度当地时间6月29日晚上9点左右，一枚信息炸弹引爆。印度政府信息技术部正式宣布，将禁止59款App应用。

封禁名单中包括在印度大热的TIkTok（抖音海外版）、Shareit（茄子快传）、UC Browser（UC浏览器）等应用，也不乏国内大厂旗下的WeChat（微信海外版）、Helo（字节旗下社交软件）等。 

尽管公告中没直接提及“China”字样，不过被禁应用唯一共同点即是拥有中国背景，意味不言自明。 耐人寻味的是，仅在一周前，印度政府在回应社会活动人士要求时还明确表示，不会采取任何封禁措施，结果没过多久就出台如此政策，变化之大令人咋舌。 为何名单中不包含PUBG Moblie这款在印度风靡的手游？TikTok缘何占据了封禁榜首位？本轮封禁，会对中国游戏厂商出海造成怎样的影响？ 

1、智明星通、沐瞳科技“挂彩”

据名单显示，59款封禁应用中，游戏应用有三款位列其中。

它们分别是北京智明星通旗下的《列王的纷争》、沐瞳科技旗下的《无尽对决》和一款小游戏社交app《Hago Play With New Friends》（暂无译名）。 《列王的纷争》国内玩家并不陌生。作为SLG品类知名产品，《列王的纷争》无论在国内还是出海市场都在收入榜与下载榜前列。 近几年，中国发行商逐渐从欧美同行手里接过了头部位置的控制权。有媒体统计过，2019年10月SLG手游全球收入榜TOP30中，国产手游占据了四分之三以上。 虽然印度市场对SLG品类的热衷程度远不如博彩游戏，但在2017年Google Play&IOS畅销手游榜单中，SLG手游《部落战争》与《列王的纷争》分别位列第三和第六，力压数款博彩游戏。
眼下，印度畅销TOP10中已经没有了《列王的游戏》的位置，不过仍无法忽视这款由中国自主研发的SLG手游。

沐瞳科技旗下《无尽对决》是封禁名单中另一款手游，其曾被称为“海外市场第一MOBA手游”。

2017年鼎盛时期，《无尽对决》在全球13个国家获得了AppStore畅销榜第一，全球53个国家畅销榜前十的成绩，力压《王者荣耀》，远超MOBA鼻祖《虚荣》。

今年5月，《无尽对决》依旧在东南亚市场保持强势增长，再次成功打入出海收入TOP10行列，跃居TOP3。 如此火热的两款出海手游惨遭封禁，或许很多人第一时间都会想到“利益相关”。 其实部分原因也的确如此。 前文提及，印度手游市场的头部产品是永恒不变的博彩品类。在2019年印度游戏App TOP10中，Ludo King这款博彩软件仍旧牢牢保持着免费榜首位的霸权。 据毕马威和谷歌最新的研究报告表示：预计到2022年，印度博彩游戏市场规模将达到13亿美元，玩家数量将超过1900万。 印度市场虽大，但“地头蛇”——博彩品类也是相当凶猛，此次封禁掉两款表现大好的国产出海手游，未必没有保护自家手游收益的深层含义。

2、印度国民级吃鸡手游死里逃生

不过问题又来了：封禁名单中不包含印度国民级游戏、鹅厂巨作《PUBG MOBILE》。 《PUBG MOBILE》在印度有多欢迎呢？
 
根据光子总裁陈宇的说法，以及App Annie的数据显示，《PUBG MOBILE》如今已经是印度月活（MAU）最高的手游。

陈宇曾去印度参加过一个校园比赛，进入学校礼堂后，主持人介绍陈宇一行人是《PUBG MOBILE》游戏的开发商，现场立马爆发出了山呼海啸般的欢呼声，比见到明星还热切。 就在去年，《PUBG MOBILE》在印度市场的平均月收入甚至达到了700万至800万美元，突破3000万MAU和1300万DAU，几近占了全球月活的四分之一。 由此可见，《PUBG MOBILE》在印度不只是赚钱，更是在狠狠地赚钱。 可为何封禁名单少了这款作品？ 或许，这与游戏内容有所关联。 根据竞核分析整理，《列王的纷争》与《无尽对决》两款游戏中 ，均有不同程度的“国家阵营”性质。 《列王的纷争》中，每个玩家的城堡在大地图显示时，都会在右侧角落竖起国旗；而《无尽对决》更是直接把玩家和国籍挂钩，让玩家在游戏中享受身披国旗的感觉。

这或许是上述两款手游被封禁的原因之一。

至于《PUBG MOBILE》，该作游戏内的装备、服装偏向娱乐化，并未涉及相关要素，或许可以解释它缘何能逃脱封禁命运。

3、字节跳动遭暴击，日均损失超700万元

相比腾讯《PUBG MOBILE》幸免于难，在此次事件中受伤最大的或是字节跳动。 Sensor Tower数据显示，截至今年5月，抖音及其海外版TikTok以将近1.12亿次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同期增长一倍。 其中，印度仍是该应用下载量最大的市场，占比为20%。

 
巧合的是，在本次印度政府封禁的59款中国APP中，首当其冲的就是字节跳动的TikTok，此外公司旗下社交软件Helo、火山视频海外版Vigo Video也在封禁名单之中。 值得提出的是，在印度封禁中国APP进入白热化之前，字节跳动早有准备。 6月15日，字节跳动就曾宣布，计划在最大海外市场印度关闭Vigo Video和Vigo Lite两款应用，并呼吁他们的用户转用TikTok。 在更早前的4月，在印度 App Store 和 Google Play 下架近2周，Sensor Tower 数据显示，TikTok 在当地 App Store 和 Google Play 至少损失了1500万新增用户。 无奈，现今事件恶化程度或已超出字节跳动预估。 众所周知，互联网商业化的三家马车为：游戏、电商和广告。其中游戏业务，是近些年来各大互联网厂商的必争之地，当中不乏阿里、Facebook等国际知名互联网公司。 同样，游戏业务 也是字节跳动不断进取的方向之一。

 
早前，Sensor Tower发布报告称，TikTok成为海外热门手游投放渠道。除了Voodoo，SayGames等超休闲游戏大厂，Sensor Tower发现越来越多厂商加入TikTok买量行列。 应用内购收入方面，抖音及TikTok 12月全球收入升至3940万美元，2020年1月收入回落至2860万美元。 截至今年5月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9570万美元，是去年5月的10.6倍，蝉联全球移动应用收入榜冠军。 可想而知，遭受印度封禁59款中国APP事件影响，TikTok在印度市场份额或将大幅度下滑，其游戏投放渠道影响力打折扣亦是必然。 另一方面，字节跳动游戏出海也或受到一定影响。 Sensor Tower数据显示，字节跳动近期以超休闲游戏试水海外市场，其中《是特工就上一百层》(Wobble Man)于2月登陆多个海外市场，4月下载量超过650万位列榜单第12名。截至发稿前，该作位列印度App Store游戏免费榜第70名。

据字节跳动一年前公布的数据，在印度封禁一天损失超过50万美元，约合353万人民币。我们估计此轮封禁，日均损失会达到100万美元，约合707万人民币。 总而言之，在印度政府正式宣布封禁TikTok等字节系产品后，公司旗下的游戏及游戏投放业务势必会遭受一定程度的“暴击”。