科学的广告【克劳德.霍普金斯】_全集免费在线阅读收听下载

【编辑推荐】
奥美公司员工七本必读本之首这本书改变了大卫·奥格威的人生方向。
在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！他的书总是一再被重印。
每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，投资理财方面的巴菲特，销售领的乔吉拉德，而在广告界，这个人就是霍普金斯！
本书将为你提供系统的广告力训练！

【内容简介】
大卫·奥格威曾说：霍普金斯的书改变了我的人生方向。　　
一个当代广告的永恒繁星，他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后，才有资格进入广告界。”　　
在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！　　
霍普金斯的广告营销金律　　
美丽的文案无用武之地，明显的促销意图，会引来相对的抗拒心理。　　
营销是一种利他的服务，能够吸引消费者阅读。　　要提供明确的数字，陈述确切的事实，那么读者会如实相信。　　
不要企图娱乐消费者。　　
以激发购买行为为广告的目标。　　
优秀的广告学校——挨家挨户的推销商品。

【作者简介】
克劳德·霍普金斯，是现代广告的奠基人，被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。　　
霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。
他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在购物时的想法。霍普金斯的广告注重实效，注意区分广告和文学的区别。
他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。
是霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。

【精彩书评】
《科学的广告》扫除了我在英国做撰文员时所患的“假文学病”，使我深刻认识到广告的责任在于销售。　　
——大卫·奥格威现代广告教皇　　
在如何有效进行广告方面，当今的广告研究要获得克劳德·霍普金斯；那样的巨大成就，还有很长的路要走。　　
——阿尔弗雷德·普利策营销学和广告学著名学者

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大卫奥格威:这本书读7遍，你才能去做广告！