今天我们来聊聊在线教育，前一段时间，几家教育机构神仙打架，一个暑期的营销投放让各大信息渠道完成了一年的KPI。
2012年创立的猿辅导，从最初的拍照搜题工具，到答疑讲解视频，再到中小学在线辅导直播课，猿辅导在积淀了足够多的用户后，仅用了三年便完成了从“工具”到“内容”再到“产品”的发展进化，公司在2018年末最后一轮融资时，估值已经到达30亿美元。
数据报告显示，掌门1对1致力教研、大班课的发展，目前学员续费率达87%，2018年底垂直行业市场占有率接近60%。
对于在资本助推下高速增长的在线教育机构，他们的用户是怎样的呢？
在2019《培训数据教育年鉴》中有这样一组数据，上午8点到18点，全国在线学习人数基本在稳定400万人左右，午餐、晚餐时间，在线人数跌至谷底。但是，我们可以看到，18点之后，在线学习人数急剧增长，在20点前后达到峰值高点，同时在线人数超过1000万。
对各时段在线人数的数据统计显示，在以星期为维度观察所有终端在线时长时，我们发现周一至周四的用户在线时长基本在40min上下波动，周五在50min左右，而周六、周日在线时长达到高点，为60min。相比全日制的k12以及作为课堂补充的线下教育机构培训课程，线上日均40-60分钟的用户驻留，显然低得多。
从遴选出来的中国个别具有代表性的省份数据来看，越年轻的家长对于线上机构的支持率越高，同时关心孩子的成长状态高过学习成绩。而在同省的消费者调研问卷中，我们可以看到：消费者选择教育机构的主要原因为教学理念、师资情况、距离远近。所以，从以上数据来看，校长们在面对家长对于在线教育和线下机构比较时，知道该怎样强化优势，提升品牌竞争力了吗？
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