电竞圈里的资本玩家

电竞圈里的资本玩家

 大家好，我是一荃超人,欢迎来到本期的财经一周贱，这是一档汇集有趣有梗有料的财经娱乐节目。今天是我们的每月专题节目，本周带领大家盘点一下中国电竞行业背后的资本玩家，  11月6日的冰岛首都雷克雅未克，大大小小的火山口依然飘摇升腾着水雾，与平日里并无区别。

     悠闲享受着午后咖啡的路人们可能并不知道，一旁冰雪覆盖的劳加达尔肖尔体育馆内，一个传到千里外中国的消息，会引发火山喷发般的沸腾。而这场比赛如果不是因为疫情的原因本应该在深圳举行。

    高校内、电脑前、还有各种社交媒体上，无数《英雄联盟》观众狂欢、呐喊，用最直接的“牛X”和排成串的感叹号，庆祝着同一件事。嘹亮的欢呼如同平地惊雷。夺冠后的狂欢，一方面是由于EDG本就是LPL赛区里最具人气的老牌战队之一。但更多的是因为，赛前不论立场如何，几乎所有人都觉得DK的胜利毫无悬念，都相信来自韩国的天才少年们，会以卫冕冠军之姿续写传奇。没人相信EDG能赢，但他们依然如常地踏上了决赛赛场。

    来自中国的EDG战队随着水龙魂极限3换5，一招拿下远古龙，完成三龙上高，连续扳回两局赛点，经过鏖战，最终以3：2的比分击败来自LCK赛区的韩国卫冕冠军DK战队，拿下了《英雄联盟》S11世界总决赛冠军。 这可能是我经历过的、电竞观众们最疯狂的一次庆祝：男生宿舍里有人跑到走廊摇旗高喊；马路上有人三两成群大笑着裸奔；还有人拍视频倒立洗头、完成那些夸张到有些过分的Flag

在赛前，EDG投资公司珠江投资，还在官微发声，EDG取得冠军就送房，每个队员送一套。其出手之阔绰引网友热议，有网友称“冠军值得！代表了电竞青春的热血”。

“游戏是虚拟的，但青春和热血，喜悦和悲伤，都是无比真实的存在。”

央视的点名表扬，微博热搜霸榜、QQ服务器的短暂崩溃乃至被朋友圈刷的莫名奇妙，都使人们一瞬间看到了电子竞技所拥有的潜力。

11月6日晚，仅在bilibili平台，S11总决赛的直播便吸引了3.5亿人气，满屏EDG加油的弹幕也能看出观众的热情。

在最后一场比赛时，微博的官方直播则显示有1亿观看。

在线下，更是有无数观众聚集在广场、商场观看比赛。

巧合的是，就在EDG和DK的S11决赛开打前一天，杭州亚组委宣布《英雄联盟》《王者荣耀（亚运版）》《和平精英（亚运版）》《炉石传说》《Dota2》《梦三国2》《街霸5》和《FIFA Online 4》8个项目入选2022年第19届杭州亚运会电子竞技小项。

EDG夺冠带来的巨大反响，再叠加官方对它的认可，都在释放一个信号：中国电竞，真的要起风了

如果你一直关注着电竞游戏，想必你可以给那些不懂电竞的人说：

S赛就像世界杯、奥运会，是全世界水平最高、关注度最高、荣誉最高的《英雄联盟》比赛；

你也可以跟他们说，EDG的夺冠创造了历史，是代表中国队击败了韩国队，就像中国男足赢了韩国一样，是为国争光。

但电竞又和世界杯、奥运会有很大的不同。

传统体育大赛向来是由国家层面向民众推动，以国与国之间的竞技与荣誉感来激发群众参与热情；

而电竞的大火，背后则是民间资本的力量，把一个更像是游戏玩家之间自嗨的比赛，直接推上了国家层面。

如果你不懂电竞，那你至少要明白：资本能把一个游戏推上国家层面，甚至成为2022年亚运会的正式比赛项目，说明这条赛道今后的发展，将会是无比广阔的。

很多人难以理解EDG夺冠引发如此大的声量，那是因为中国电竞一路走来太不容易了。

严格来说，电竞是由游戏脱胎而来。

游戏在不少人心中与“玩物丧志”、“不务正业”、“网瘾少年”等关键词关联在一起，加上未成年问题，一直被社会主流群体排斥。

在2003年被国家体育总局认可为竞技体育项之前，电子竞技甚至无法被称为一个行业。而在此之后，从业者无法获得稳定的收入以及社会对“游戏”的污名化，让电竞无法摆脱“电子鸦片”的阴影

08年，当世界金融危机到来的时候，缺少赞助商、推广渠道窄的中国电竞跌至低谷。而就在分崩离析的前夜，电竞俱乐部正在从靠富二代的热爱发电，成为炙手可热的投资标的。

   王思聪全面布局中国电竞产业，先后创办香蕉计划、熊猫直播，并尝试将赛事联盟规范化，先后组建ACE联盟、移动电竞联盟。2017年的《胡润80后财富继承富豪榜》，王思聪拿着5亿“练手”钱，将它硬生生变成了50亿元。随后，包括秦奋、蒋鑫、侯阁亭在内的“富二代”，以及周杰伦、余文乐等明星也相继入场，中国电竞进入富二代时代和明星时代。

王思聪进军电竞产业

2011年，本就生存艰难的电竞行业遇到了重重一击。行业早期的赞助商三星、微软等因为金融危机纷纷退出了电竞市场，这让电竞从业者们的生存条件愈加恶劣。

有钱、有闲、有爱，这让王思聪们成为了行业期待的“救世主”。

一群饱受争议的人和一个被称为“电子鸦片“的行业，如何走向“光明”呢？资本能解决一切困扰吗？

“这个圈子里选手和俱乐部都活得不怎么样，我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿，俱乐部也没有钱拿，这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子，所以我就来了。”

王思聪进来了，钱也进来了，带着王健林给他的5亿元的创业基金，开始了电竞的冒险。

除了整合电竞战队IG之外，王思聪的普思资本也投了香蕉计划、熊猫TV、伐木累、imba TV、网鱼网咖、英雄互娱、创梦天地等与电竞有着千丝万缕联系的项目。

王思聪坦言“投着投着就投出了生态”，这位头号玩家成为电竞圈标杆式人物。 他自带流量、话题的“网红”特质为创业项目带来不少关注，本身更是成为电竞圈不能被绕过的人物。

这也造成了中国电竞的辛酸路。

2018年11月，IG战队7年磨一剑，以3：0击败FNC夺取英雄联盟S8世界赛冠军。人们开始意识到，王思聪已经从“纨绔子弟”变成了“电竞圈教父“、一个精明的生意人。

不久前，赌王何鸿燊之子何猷君宣布加入电竞大家庭，成立澳门电竞总会并担任首任会长。活动当日何猷君便邀请王思聪列席。

“我叫他思聪哥是因为我非常欣赏他这个人，他对我也很好，给到我很多行业里面的一些指导，每次碰到他，他都是真的一个大哥哥的样子去教一个小弟弟。”何猷君在对话腾讯新闻《财约你》时谈到跟王思聪的交集。

他把王思聪当做自己创业路上的大哥，有问题都会寻求王思聪的帮助。他心里的王思聪已然成为电竞创业路上的标杆。

今年年初，何猷君加盟创梦天地出任CMO，这家公司的背后支持者正是王思聪。

王思聪早在2014年就投资了创梦天地的前身乐逗游戏。即便乐逗游戏在引入王思聪投资不久即经历了赴美上市、私有化退市、再赴香港上市的漫长过程，普思资本依然持有其不少股份。

创梦天地CEO陈湘宇称，选择王思聪的投资主要是看重他对用户的认知，同时在很多方向上的观点相同也促成了双方的合作。

目前，何猷君已经操盘了MDL赛事在澳门的落地。跟其他二代一样，他还牵头成立了自己的电竞战队Victory 5俱乐部，这支队伍前不久获得了TGA月赛的第三名。

何猷君绝非孤例。“因为我进来之后，导致很多有钱的富二代都进入了这个行业，反而把这个行业炒得特别的高，目前来看也不知道这个是好事还是坏事。”王思聪在采访中谈道。

“10年前，如果有人说他想做一名职业电竞选手，把电子竞技作为一项事业来规划，别人一定会觉得他不务正业。5年前，如果有人说电子竞技可以整合科技、体育、文化、娱乐，形成跨行业的产业链，带来一种全新的生活方式，别人一定会觉得他痴心妄想！”

这段话正是朱一航5年电竞从业的心声。

2013年成立EDG俱乐部，第二年即获得了国内英雄联盟几乎所有赛事冠军，但低调的朱一航却很少出现在公开场合。

中国电竞的发展，资本作为主要推手功不可没。

这次夺冠的EDG战队，老板朱一航，典型的地产富二代。

EDG之初，朱一航以爱德朱的代号示人。EDG成立之初全称为EDward Gaming，从属于EDG电子竞技俱乐部，于2013年9月13日在广州成立。战队由“爱德朱”“冰柜”和“三少”共同创立。

朱一航除了是俱乐部创始人之外，其父是潮汕地产大佬、合生创展集团有限公司创始人朱孟依，万科创始人王石曾称“合生创展才是中国房地产界真正的航空母舰”2021年，朱孟依家族以555亿元财富身家登陆《胡润全球富豪榜》，排在第312位。

EDG俱乐部创建之初还有一段插曲:为了快速扩张队伍规模，EDG重金从老字号电竞战队WE挖角，闹得很不愉快。为了缓解纠纷，双方达成协议，朱一航用刚开发的珠江创意园里的写字楼办公区域租金，抵作转会费付给WE战队的创始人裴乐和周豪。

大手笔挖掘人才，快速打出俱乐部名气是二代们最先获得电竞成就感的标志之一。

光速烧钱，人民币玩家“难以为继”？

不过，投资电竞战队只是“二代”群体们的初级阶段。这个阶段烧钱不断，目前大多单纯电竞战队投资依然处于亏本状态。

例如在业内名气不小的OMG电竞俱乐部，经济效益转化却不尽人意。根据雏鹰农牧披露的信息显示，OMG已遭遇入不敷出、资不抵债的境况：2017年上半年营收318.97万元，净利润为负1496.47万元，截至2017年6月30日，净资产为负3542.54万元。这支战队的老板，是国内生猪养殖龙头雏鹰农牧董事长侯建芳之子候阁亭，一切投入都来自他本人。

王思聪的IG也不例外，早先刚入局电竞之时，王思聪就主动给IG战队成员加薪，工资从千元直接调整到万元。按IG俱乐部刚成立时2支战队，10个人，每月工资1W计算，一个月工资支出达到10W，在其他工作人员，场地之类的,投入最少也得200-500W

这只是俱乐部成立之初的开支，2015年年底，王思聪为俱乐部战队更换了新基地，从晒图来看，面朝黄浦江的训练基地价值不菲。

而后，电竞俱乐部的成本越涨越高，为了比赛获胜战队之间的队员挖角频繁，过去一年最火爆的新闻莫过于KPL知名选手老帅转会费超过了1000万。此外游戏直播平台为了挖角主播更是疯狂砸钱，网传虎牙签约Miss更是斥资1亿元。

目前LOL（英雄联盟）职业选手中工资最高的为若风，年薪更是达到了2000万人民币。

王思聪刚进入电竞之初，只需要花一辆跑车的钱就能养活一个俱乐部，而今随着职业选手工资水涨船高，运营俱乐部的成本更是高达数千万。

张康阳这个名字，第一次出现在公众面前应该是2016年6月28日。那是苏宁入股国际米兰后的首次股东大会和新一届董事会会议的日子。随着这次公开露面，张近东正式将接班人张康阳推向前台，拉开了其逐步开始执掌苏宁这艘大船的序幕。

值得一提的是，同年12月，苏宁控股旗下文创集团正式进军电子竞技领域，并选择了当前电竞专业化最强的英雄联盟项目组建SNG战队，随即加入LSPL（英雄联盟甲级联赛）。直到去年，苏宁LOL电竞战队SN闯入了世界赛决赛，得到电竞粉丝空前的关注度。从来没有管理过电竞战队的张康阳急急忙忙在个人微博介绍中加上了“苏宁电竞董事长”的头衔，狠狠蹭了一波流量。

实际上，SN战队日常运营权在消费电子集团，张康阳之前并未参与。一段时间内，苏宁CEO任峻甚至想砍掉SN战队，理由是“电竞影响公司形象”。

不过，由于大部分俱乐部仍然极度依赖母公司或资方输血，也使得俱乐部在运营上面临着极大的不确定性，战队命运与输血方企业的经营状况息息相关。

2019年11月，因为熊猫TV直播平台倒闭而引发的投资纠纷，王思聪被法院列为被执行人，并被限制消费。随后，王思聪名下房产、汽车、存款被查封，名下多家公司股权被冻结。在赔偿近20亿后，王思聪持有的普思投资股权解除冻结，事件才得以解决不想接班的富二代们竞圈一直有个笑谈，说“北美电竞靠篮球，欧洲靠足球，韩国靠电信，中国靠富二代公子哥”。

的确，过去王思聪的 IG，秦奋的 KING 都是典型案例。不过，随着《英雄联盟》的联赛化改革，更加成熟和稳定的资本入局，是大势所趋。LPL 的整改完成，联赛制已经有了雏形，其中我们看到了许多新面孔。中

持续投入，这些想要在电竞上分杯羹的富二代们该如何继续呢？事实上已经有“二代”在唏嘘声中离场了。

去年年底，电竞圈曝光了神秘富二代王玥旗下电竞项目上海蓝游文化欠薪的消息。蓝游文化曾获得普思资本的投资，而王玥本人被网友熟知的另一个身份则是Newbee战队老板牛蛙君。

天眼查显示，上海蓝游文化被列入最高人民法院所公示失信公司，同时仍有数起法院开庭信息。截止目前，王玥本人以及蓝游文化对此都无回应。

早先在微博名为“蓝游还我血汗钱”的一条讨薪微博下，王思聪也留言称自己被坑的更多。

Newbee战队微博则表示，俱乐部已经在2016年就从蓝游文化脱离。有消息人士称，王玥已经将战队LPL联赛资格以数千万价格转让。

上海电竞圈有传言称，王玥和王思聪关系很好，在几个项目上相互投资，王玥本人也非常推崇王思聪，跟他跟得很紧，当时组电竞战队也受到了王思聪影响。

但这样的传言目前只有在投资项目上得到确定，王思聪微博上的表态也侧面证明了他们曾经的关系。

“95后”的王玥当操盘起自己公司之后可能发现生意场并没有虚拟游戏中PK那么简单，赢了就晋级，生意场输赢直接决定终局。

另外，身份神秘的富二代秦奋的king战队，华西村集团接班人孙喜耀的VG和LGD战队、中国稀土集团老板公子蒋鑫的sneak战队、雏鹰牧业创始人公子侯阁亭的OMG战队都看有不错的表现，而他们的经营模式也各不相同。

富二代们扎堆涌入电竞圈，给这个行业带来了新的创造力，至少在“钱”上终于不缺了。

如果说二代们刚开始是抱着“玩一玩”的心态进入电竞圈，那么他们现在已经进入了全新的阶段：电竞商业化运作。

商业化运作是考验二代们对于电竞未来发展的重要指标，朱一航和王思聪的电竞生态圈走得是迥异的发展路径：一个通往电竞地产、电竞教育；一个人通往电竞娱乐生态圈。

中国电子竞技，在过去很长的一段时间内，是靠着“富二代模式”维系和发展的。

但是这一切，随着4个资本加盟LPL，中国电竞发生了翻天覆地的变化。

与老牌俱乐部最大的不同是，以企业资本为背景的俱乐部，其运营方式将不再是“战队化”，而是“企业化”，这些企业将成立专门的“电竞事业部”或是子公司，里面包含市场、宣传等各个部门，教练和队员都是其所属员工。

互联网企业也纷纷建立自己的电竞战队。

2017年5月，京东携手原初教育，收购QG战队，更名为JDG，参与英雄联盟赛事。

微博宣布收购TS王者荣耀战队，征战王者荣耀职业联赛（KPL）系列赛事，快手也收购了YTG战队进军王者荣耀职业联赛。

电竞已发展成了一个趋向成熟的产业，版权、技术支持、赛事组织、经纪、线下场馆等产业链条上各个环节也更加完善。

中国电竞产业，期盼迈出更大的一步。

今年S11的参赛队伍LNG，前身为电竞俱乐部Snake，已经在“二代”手中转辗多次，并到了侯阁亭的手中。2019年，侯阁亭的家族企业雏鹰农牧亏损退市，而后侯阁亭便将从Snake卖给了李宁回血。

在近年来，随着LPL的发展进入成熟期，越来越多的产业资本也开始投身电竞。

更有趣的是，何鸿燊之子何猷君，也是新入电竞圈的富二代。何猷君在微博上的认证是“澳门电竞总会会长、创梦天地合伙人、深圳威武电竞董事长”。

深圳威武电竞网络科技有限公司，成立于2018年，是何猷君创办的V5电子竞技俱乐部的主体公司。这家公司创办不久就通过竞标拿下了英雄联盟职业联赛第16支战队席位。2019年，威武电竞获得上亿的A轮融资。由国金投资领投，今蓝投资、StarVC。何猷君在2016年注册的上海尚猷网络科技有限公司，同样是成立不到一年就拿到了天使轮融资。

无论朱一航、王思聪，还是张康阳、何猷君，这几位极具代表性的富家子弟，正在给中国电子竞技注入更多新花样。从另一方面来讲，资本的入场是推动电竞行业商业化和职业化的必经之路。

18年时值岁末，英雄联盟官方宣布征战S8赛季的LPL战队名单，华硕、哔哩哔哩（以下简称B站）、滔搏运动、游戏公司FunPlus在最后时刻强势加盟，再一次搅动中国电竞圈的神经。

华硕ROG、滔搏运动（Topsports）、B站以及FunPlus，这其中既有硬件大佬，也有年轻人熟悉的“二次元”文化社区，有些公司的名字也许并不被人们所熟知，但他们或是海外知名，或是背后有着隐秘巨富的支持。

B站官宣

B站官宣，称将正式组建自己的电竞俱乐部，全称哔哩哔哩电竞，简称BLG。

TES战队的大股东滔博运动——耐克、阿迪、彪马在中国最大的经销商，在港股的市值接近600亿港币。

2019年，LPL战队FPX凤凰涅槃，问鼎S9。FPX幕后老板趣加是目前中国最大的专业发展海外市场的手游公司。

2021年，趣加再次蝉联中国游戏发行商出海收入排行榜第一位，排名第二的公司叫做腾讯。

RW电竞俱乐部

华硕作为硬件大佬，在电竞圈是颇为活跃的企业。旗下品牌ROG玩家国度曾先后赞助多达21支职业战队，其中包括：SKT（英雄联盟）、台湾AHQ（英雄联盟）、周杰伦的J-Team（英雄联盟）、天禄（CS:GO）、瑞典NIP（CS:GO）和AG（王者荣耀）等。这些战队基本覆盖了中国、欧洲、北美、亚太等电竞活跃市场。

时光如梭，不平凡的2021就要过去，这不仅是一个无法被任何辞藻概括的年份，同时也是中国电竞的二十岁生日。

在这二十年里，中国电竞以不同的身份出生、存在、抗争、消亡、崛起过，仿佛有无数个平行时空，它曾是网吧，是游戏，是“不务正业”，是中国荣耀，是体育的一部分，是在全球体育大停摆时代里，唯一顽强运转的赛事……

当下，S11所产生的后续影响余温尚存，对于中国电竞，还远不到总结、定义的时刻；但它又的确需要这样一个节点，去数往知来，去让每一个粉丝了解到——如今的中国电竞，是如何经过它的每一个身份，走到今天。

电竞早已不是打打游戏那么简单，它已经成为规范化的产业，电竞赛事也与传统体育赛事一样代表了国家的荣誉，中国的电竞行业正在蓬勃地发展着。

近年来各品牌投资电竞俱乐部时间轴

还有一些LPL战队看名字就知道来头不小。

DG战队的大股东是京东，BLG战队的是B站，SN战队的是苏宁。

本次另一只挺进S赛的LPL战队LNG，背后站着“体操王子”李宁。

V5战队的老板叫何猷君，他的父亲是澳门赌王何鸿燊。当然，他的老婆也奚梦瑶也很有名。

OMG战队的老板是侯阁亭，其父亲侯建芳是雏鹰农牧的创始人。虽然上市公司最后已经被面值退市了，但至少曾经辉煌过。

除了LPL的队伍，再看看今年当了EDG垫脚石的几支韩国（LCK）队伍，来头也不小。

Gen.G的前老板是韩国第一财阀三星，后来卖给了韩国电竞巨头KSV。

T1战队的原来的队名是“SKT”，从名字中大家就可以猜到幕后有韩国电信巨头SK的身影。

DK原来是一个混网吧的草根战队，在2020年夺得S10的冠军之后，DK得到了起亚汽车的赞助。

所以，电竞世界的浩淼蓝海，资本在那里推波助澜,而资本市场的玩家也将扬帆起航。

有人问过我一个问题，说电竞的价值在哪里？

而小韭认为在短时间内能让你获得多重情绪变化的事情本身就有价值，尤其是体验感的价值，而一起和好友开黑的岁月在游戏中被铭刻，这就是青春的意义和价值。谨以此文，献给所有被误解的电竞青春以及梦想。