美国移动应用广告投放榜出炉,中国广告主青睐Facebook
广告平台的特性往往决定会吸引哪些广告主投放广告。日前,我们从Sensor Tower广告情报平台公布的9月的数据里发现些有意思的规律:
以美国App Store上三大主要广告网络平台,Facebook、谷歌AdMob、Instagram为例,由于平台用户画像差异,广告主类别也对应不同。
Facebook的广告主,位列前五的分别是Instagram、Spotify音乐、Wish购物、优步、梦幻家园,基本为非手游类广告主,但总体来说还是手游类声音份额(广告学概念,指某品牌广告在同媒体广告投放所占比例)大,Top30的广告主,有14个均来自手游。数据显示,Facebook是三大广告平台中,最受中国广告主青睐的平台,中国广告主占前30的五分之一。
谷歌AdMob是三者中最吸引手游广告主的平台,前五广告主基本都来自手游,前30的排行,手游广告主有16位。同时,相较Facebook、Instagram,选择在谷歌AdMob投放的中国广告主数量最少。
Instagram与两者明显区别的是,广告投放活跃度前10的应用里,大部分为非重度型休闲手游;还有因Instagram平台的女性用户比较活跃,女性向类游戏对广告的投入相应能获得较高声音份额。
综合三大平台共同点来看,最爱投放平台广告的多来自手游。
创投君点评
社交属性天然适合休闲娱乐类产品。国内外用户都习惯于在朋友圈、Facebook和Instagram上晒自己的观感时,原生内容天然形成了社交传播效果,也沉淀成了关键数据。这些数据是一座富矿。凭借着大数据领域的积淀,将数据脱敏、提纯、分析之后,很容易计算出用户人群画像,可以针对性地向用户群体进行精准广告推送,而这也深刻影响了广告行业,尤其是休闲娱乐类的广告投放。
广告传播讲究覆盖。覆盖无非两种,用户被告知以及主动分享。传统的广告模式,是告知,只能单向传播。但社交网络则是以好的内容与机制,让用户主动分享。虽然说起来简单,但随着信息的培养,现在的广告其实已经变成了受众,广告主,平台的三方即时游戏战,高智商,有趣的广告内容和形式是三方都愿意参与的商业狂欢par。
位于美国纽约的市场研究公司eMarketer预测,全球社交网络上的广告收入将在2017年达到360亿美元,占到整个数字广告份额的16%。市场研究公司Agility Research&Strategy称,亚洲有62%的千禧一代游客认为,社交媒体是确定旅行目的地的重要工具。Internet Marketing Inc披露的一份数据也显示,87%的千禧一代旅行者通过Facebook获得旅行灵感。
目前国内移动社交平台市场尤胜国外,如何将好产品穿件好衣服放在好舞台上,是每个企业都应该认真考虑的问题。
有一句话在广告圈很出名:“你知道一半广告费是浪费的,但你不知道是哪一半”。社交广告,其最大优势或许就是让广告主的每一分钱都花在刀刃上。
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