【本期简介】
这里是“GQ Talk”年终观察系列节目,本期是我们对2023年电影营销的观察。这一年,是影院恢复正常的一年,许多早就拍好的影片扎堆上映,但影院并未完全回温——总观影人次大幅下降,这一年的观影人次与疫情前相比,下降了将近4亿。与这个数据形成极大反差的是,不少电影的热梗成为网络上的出圈话题,片方的营销内容,与大众怀着惊人的热情进行的内容再生产,这二者之间的互动,成为2023年里最突出的文化事件之一。
从“霍思燕落泪、张艺谋震惊、吴京探班”的“reaction三件套”,到“张万森下雪了”的造雪仪式;从《孤注一掷》抖音百万赞的视频,到《封神第一部》将路演做出综艺效果;从《燃冬》一朝失手,“三人成行”,到《河边的错误》因势利导,“千人千面”,花样营销的背后,电影行业到底在经历什么?二创作品层出不穷,热梗不断翻新,我们又在其中投射了怎样的感受?
在本期播客录制之前,我们分头采访了一些参与过相关热门电影营销的从业者,并将结合对他们的采访,以及相关数据和背景资料,梳理和总结2023年的经典电影营销事件和文本,以及讨论这些变化发生背后的原因。
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很专业
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追了两遍好听
ooAda_
声音好好听
乔一看看
哎呀,终于有回顾说封神了,我今年的夏天被他们标识了,很难忘 2023 的夏天。
吐槽君_o1
个人观点 如果国产电影想进一步发展 不分级不行 因为现在国产剧各方面质量已经不低了 分级带来的大尺度可能是为数不多的增长点了 比如放坚若磐石无删减版绝对票房翻一番