这个无数人心中的“白月光”功效护肤品牌，要在中国市场发力了！
昨日，Puig集团旗下法国皮肤学护肤品牌依泉在上海举办“源于活泉忠于科学暨CICA Daily隐形绷带面霜新品发布会”，宣布正式发布重磅新品“隐形绷带霜”。
会后，依泉大中华区总经理Eileen Kuang旷莺接受了《FBeauty未来迹》的专访，畅谈这个成立于1992年的法国老牌功效护肤品牌，究竟如何看待当下中国功效护肤风潮，以及对中国市场的进一步规划和发展。
作为功效护肤市场的“元老级”品牌，在全新的市场背景下，依泉究竟将如何下这一步“进攻棋”？
“源于活泉，忠于科学”
依泉的品牌DNA
依泉进入中国已经有十几年的历史，尽管对于中国市场的大部分消费者而言，依泉是一个并不陌生的品牌，但仔细研究可以发现，依泉的品牌历史根基十分深厚，并且从诞生起，就蕴含了皮肤医学的基因。
会议现场，旷莺向参会人员娓娓道来依泉的发展历史。依泉品牌的诞生，最早要从一个温泉疗养中心说起。
2000年前，罗马士兵在穿越阿尔卑斯山时发现他们的伤口被一种神奇的泉水治愈，从此，依泉活泉被他们称为“屏障之水”“治愈之泉”...
1823年，依泉温泉疗养中心建立，成为欧洲贵族皮肤水疗的私人会所；1860起更是成为最时尚的水疗中心，吸引了无数名流贵族前往。
●依泉温泉疗养中心
“对于水疗中心，大家广义上认为它可能仅仅是一个SPA，一个提供体验的场所，但依泉皮肤科学水疗中心并非如此。”旷莺强调，1877年，依泉皮肤科学水疗中心因为其卓越效果，而被法国国家健康科学院纳入法国公共医疗体系。
她进一步表示：“一些有皮肤疾病的患者会去依泉水疗中心进行治疗。”随着依泉皮肤科学水疗中心持续升级，并配备了专业的医务人员，每年平均可接纳4500名皮肤治疗者，这也是法国唯一包含皮肤科、风湿科、耳鼻喉科、癌症恢复科等四个科室的温泉诊所。
值得注意的是，依泉皮肤科学水疗中心的功效是经过严格的科学实证的。旷莺表示：“我们通过40多项的临床研究证实，我们的温泉水具有独特的修护皮肤角质层的作用，同时还能帮助皮肤平衡微生态。这能使你的肌肤状态更健康，从而实现抗氧化、抗衰老的效果。”
据了解，依泉皮肤科学水疗中心曾对2094名敏感肌肤患者进行长达3年的跟踪实证，证明其经治疗后有显著改善。后续该基地还成为了皮肤科学和皮肤医学示范基地，自2007年以来培训了1700多名年轻皮肤科医生。
正是在依泉温泉疗养中心的皮肤医学体系支撑之下，1992年，依泉实验室以其独特的“三重屏障修护”为特色，凭借着独家专利和天然活性成分的核心功效支撑，正式创立了依泉品牌。
品牌成立之后，依泉逐步完善自身的生产及研发实力，相继推出新产品。之后，其突出的市场表现被世界知名集团Puig相中，2021年，依泉正式加入Puig集团旗下Puig Derma部门， 品牌综合实力得到进一步提升。
“依泉是源于活泉，忠于科学的。”这是旷莺此次常讲到一句话，“什么是科学？第一，是客观存在的；第二，是可被证实的；第三，是可被多次且反复证实的。”基于这样的品牌基调，截至目前，依泉已经发布了24项法国专利，并拥有超过250篇的皮肤科学期刊文献发布，在功效护肤市场长期占据了重要席位。
围绕“三重屏障修护科技”
依泉推新品“隐形绷带霜”
近年来，在“功效护肤”风潮中“成分党”的带动下，许多品牌形成了以某种原料为品牌核心基因的体系。但依泉并非如此，它的品牌技术核心，其实是一个叫“三重屏障修护”的科技。
“三重屏障实际就是肌肤生理学意义上的屏障。”旷莺向《FBeauty未来迹》介绍道。
第一层的物理屏障是最为大家所熟知的皮肤屏障，简称“皮肤护城墙”，其角质细胞结构紧密且规律的分布排列，维持着皮肤基本健康状态，同时也保护内部组织免受外界各种物质侵害与刺激。
第二层是微生态屏障简称“墙外防御兵”，因为皮肤表面生存着大量的微生物群，这些微生物群落参与皮肤细胞代谢与自我净化，它们的动态平衡构成了皮肤正常微生态屏障系统，影响着皮肤表层的健康状态。
第三层是防御屏障可视作“城墙信号塔”，防御屏障主要存在于皮肤各类细胞内，它们能在外界刺激皮肤时进行防御，保护皮肤正常状态，减少出现红肿、过敏等现象。
正是基于这三大屏障，依泉构建了“三重屏障修护”科技，为肌肤打下坚实的基础，形成皮肤屏障完整健康的生态。
“目前市面上的大部分修复科技都只是针对最表面的那一层屏障，也就是我们的角质层，而不去管内部屏障，所以这是不够全面的。但依泉可以做到帮助每一层屏障都修护到健康状态，从而达到快、全且稳的效果。”旷莺认为，这是依泉的“三重屏障修护科技”区别于市面上其它修护科技的最大特点。
●依泉大中华区总经理Eileen Kuang旷莺
基于该基础理论科技，目前依泉已经形成十分完善的产品线，除开在中国市场普及度极高的唇膏系列产品，依泉还拥有多效舒缓系列、舒缓修护系列、舒慕适特润系列等7个系列的产品线，SKU矩阵十分丰富且多元。
其多个产品系列也颇受中国消费者的欢迎，如依泉唇膏连续多年蝉联天猫双11销售榜首；另一明星产品依泉保湿补水喷雾平均每分钟售出1.5瓶。
此次推出的新品“隐形绷带霜”则是依泉舒缓修护系列的“新成员”。
“相较于之前的明星产品多效舒缓修复霜，隐形绷带霜更多针对修复每日的微损伤，起到长效修护的作用。”旷莺表示，新品也是基于“三重屏障修护科技”，主要针对看不见的“微损伤”，并采用了两大专利技术。
第一项为活泉屏障专利，主要是增加丝聚合蛋白和密封蛋白的生成，一方面能平衡微生态屏障，调节皮肤微生物群活性、显著降低金黄色葡萄球菌的厚度和密度；另一方面能修护角质层屏障，促进丝聚蛋白合成，提升细胞间脂质粘合物的粘附力，并增强密封蛋白合成，减少经表皮水分流失。
第二项为强化防御专利，能够增强防御屏障，做到迅速减少炎症，增强防御系统，并刺激糖蛋白、激活皮肤的天然防御系统。两项专利能分别针对三层屏障产生修护效果。
此外，新品还添加了10%活泉水、红花神经酰胺、B5泛醇、双分子玻尿酸等八大明星修护成分，最终实现三重屏障修护更全、修红更快、修护更稳，能在30秒内闪退敏感、舒缓肌肤不适，15分钟显著退泛红、长效舒缓皮肤，8小时锁水、14天强韧并增厚屏障的突出功效。同时还能实现功效的进阶，起到淡化细纹、匀净提亮等作用。
“如今的中国消费者越来越聪明，也越来越追求实际功效，但随着人们过度追求某一成分或是功效，甚至医美项目，最终带来的其实是让肌肤越来越脆弱。”旷莺表示，所以此次依泉才会推出“隐形绷带霜”，就是为了帮助从皮肤的生理结构上做到长效的修护，从而拥有真正健康的肌肤。
为功效护肤市场“纠偏”
依泉将在中国展开一波“大动作”
根据Frost & Sullivan的调研数据，2017-2021年中国功能性护肤品行业复合增速高达36.7%，2022年市场规模约464.3亿元，同比增长22.9%。
之所以依泉是许多中国消费者心中功效护肤“白月光”级别的品牌，是因为早在中国的功效护肤风潮刮起之前，依泉这个法国功效护肤品牌就已经闯入了大家的梳妆台。如今，依泉已经拥有三十多年的历史，对于市场的洞察，的确与新锐功效品牌有一些不同。
“回顾中国市场近几年的功效护肤趋势，可以发现，5年前大家都在‘卷成分’，这两年又开始讲究配方，如今消费者在逐渐回归本质，就是什么样的护肤品可以真正解决肌肤问题。”旷莺对《FBeauty未来迹》表示。
“但我觉得中国消费者过去几年对于功效护肤的追求，其实多少是有些急功近利的，因为全球消费者用20年在功效护肤品上体验的时间，中国消费者花2-3年就体验完了，但是‘猛药’过后的肌肤状态肯定是被损害的，而且过多的信息也会造成消费者不知道该如何去选择。”
对此，旷莺认为依泉肩负市场教育的责任，“我们希望给大家带来更健康的护肤知识，因为依泉从临床实证一路走来，如果护肤品仅仅是靠一个成分或是一个配方，而没有客观的皮肤学实证及数据支撑，将会是对消费者相当不负责任的表现。”
“所以我认为这就是依泉的优势和责任所在，就是给消费者传递一个更安全的护肤观，通过更安全长效的方式去做到真正的护肤，而不是在自己的脸上‘做实验’。”旷莺认为。
前瞻产业研究院数据显示，2023年我国敏感肌群体中，中度敏感人群占比最高，达57.8%，其中有37.5%的受调研群体处于26-30岁之间。同时，随着敏感程度的加重，消费者愿意在敏感肌养护产品上的支付意愿逐渐增强。
敏感肌赛道也催生出越来越多的新锐品牌，在一众敏感肌品牌中，依泉究竟要如何提高自身的辨识度呢？
旷莺认为，最重要的还是向消费者输出品牌专业的形象。“尽管我们的品牌看上去不是那么地fancy和年轻，但专业性一直是品牌创立的核心，所以我们更关注的是长线经营，消费者信任是最重要的长期资产。”
“因此，依泉未来将继续拓宽医疗院线渠道，并与更多皮肤医学专家进行合作，通过有效、安全、可靠的场域，向消费者输出品牌形象，继而提升在消费者心中的信任度。”旷莺进一步表示。
接下来，依泉将会在中国市场采取一系列进攻策略，例如进一步完善对中国市场的渠道布局。旷莺表示：“我们更多会采取线上线下齐头并进的方式，现在消费者在线上全渠道都是可以购买到我们的产品的，因此将来在线上我们会希望通过社媒，让更多消费者知道我们的品牌。”
“在线下的渠道其实更多跟美妆零售、医美相关，这其中有两个重要渠道，一个是屈臣氏，我们在全中国3800多家屈臣氏的线上线下门店都有售；另一个是院线渠道，我们希望依托医院等渠道来增强我们的专业性。”旷莺表示，依泉往后还会尝试开发更多更适合中国年轻消费者的新兴美妆零售集合店。
除此之外，旷莺还向《FBeauty未来迹》独家透露，接下来，依泉会进一步对中国市场进行布局和扩展，这其中包括加大对中国市场的投入，以及后期还可能会推出专门为中国市场研发定制的产品。
可以预见，这个品牌根基十分深厚的法国老牌护肤品，将要在中国市场迎来一波“大动作”。在竞争已经十分激烈的功效护肤市场和敏感肌市场，依泉究竟能带来怎样的“能量”？《FBeauty未来迹》将持续关注。
作者/巫婉卿
编辑/吴思馨
校对/黎洁
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