提到“下雪场”，想必大家肯定都忘不了。在去年《一闪一闪亮星星》凭借这一噱头，一举创下了多项预售票房纪录，以至在官方指定的下雪场中出现了供需不足的情况，被观众哄抢，甚至出现了黄牛卖票的情况，可见其火爆。当时甚至有人调侃，“这哪是在影院下雪？这简直是在影院下黄金”。
而在这次520档期到来之前，有部影片也是依样画葫芦地搞起了变相的“下雪场”，那就是《错过你的那些年》的泡泡场。
为什么这么说呢？因为两者之间雷同之处实在太多，片方的心思也是“昭然若揭”。
520再现“下雪场”，观众还愿意入场吗？
首先，从举行形式来看，《错过你的那些年》的泡泡场也是通过给合作影城一定的补贴，限定520场，在指定时间19：19的场次作为“泡泡场”，观众可获得影片限定票根等独家周边；而回看《一闪一闪亮星星》的“下雪场”，也是限定1314场，在指定时间13：14的场次可随机领取1314限定小卡，甚至两张活动海报的话术都是差不多的。当然，这大概也是因为这两部电影的发行方都是中国电影。
然而，尽管形式相差无几，但是“泡泡场”与“下雪场”的热度却大相径庭。小艾通过在抖音、微博、小红书等主流媒体平台，搜索“泡泡场”的情况来看，抖音与之相关的视频只有寥寥几个，甚至还有一家影院直接照搬不动地再度搞起了“下雪场”；小红书上倒是很多与之相关的帖子，但是评论数量不多，很明显就是片方花钱买的一些广告位，可见传播力度并不广泛；微博上该片的影迷讨论得更多的也是该片的路演、首映礼等线下活动。
这些事实都证明，观众不爱吃“炒冷饭”。《错过你的那些年》“泡泡场”，几乎没有任何创新地照搬《一闪一闪亮星星》那一套，有观众调侃说，泡泡场后是不是可以来个烟雾场，烟雾场后还可以来个花炮场，花炮场后还有……，反正这类舞台特效器具还有很多。但是这种营销方式显然已提不起观众的兴致，再说了，这样的泡泡场并不适用于这部影片。
首先，《一闪一闪亮星星》算是国内爆火IP，有一定的粉丝基础。一句“张万森下雪了”，更是早就在抖音病毒式传播，片方刚好找到了观众的情感切入点，与剧情相吻合。然而，《错过你的那些年》却只是依靠吹泡泡来增加影片的营销点，与剧情并没有产生任何联动，并没有真正找到适合自己的宣传方式。
其次，《一闪一闪亮星星》没有进行点映，也算是一种饥饿营销，而后凭借“下雪场”也算是在跨年那两天捞了一波快钱。但后续口碑发酵后，影片票房就上不去了，大失所望的观众们也颇有一种被消费情怀和割韭菜的感觉。也就是说，这种形式的营销在许多观众那也算是失去信任度了，想必这也是影响该片泡泡场热度的原因之一。
影片营销 重在创新＋融合
当然，根本还是在于没有创新。但是大家似乎就喜欢把一个东西玩烂了再换别的，按照这一思路，观众早已给我们想到了。“烟雾场”、“喷水场”等等。而其实像雪花机、泡泡机、烟雾机等各种现场制作特效的方式，早已是演出市场上屡见不鲜的形式了。影院头一回搞个“下雪场”，或许还能让观众感到新奇，但若是不带脑子地硬搬这一套，对于追求新鲜玩意的主流观众们来说，显然不会买账。
就比如第一次用电影卡点来营销的《地球最后的夜晚》，营销时打着“2018年最后一部电影”的噱头，建议影院在跨年夜21:50开场，影片结束时恰好是0点，可以“一吻跨年”。
当年，这部电影几乎成为了情侣们的首选，以2.1亿元的成绩刷新了国产文艺片预售票房纪录，12月31日上映首日成功创造了文艺片的奇迹，以2.64亿元遥遥领先于其他中外大片的当日票房。然而时隔五年，同样的戏码再度上演。有人将这一营销方式再度用到《爱乐之城》的跨年专场，电影里一个很有意义的时刻刚好卡上了2023年的最后一秒，观众们却不吃这套了，也是一样的道理。
再反观去年跨年档其他影片的特殊场，那才叫一个精彩，所谓“八仙过海，各显神通”。在“下雪场”之后，跨年档的其他影片也开始了宣发内卷。《年会不能停》的“啤酒场”、《金手指》的“彩票场”、《再见李可乐》的“宠物专场”，都是结合影片内容所举办的“特殊场”，能与剧情产生联动，观众的参与度也更高。而这些创意十足、形式新颖的特殊场还引发了热烈讨论，明显影响力更强，有的还形成了自媒体讨论的热点。
总而言之，影片的特殊场还是应该吸引年轻人的新鲜感和兴趣，如结合影片本身情节来做文章，那才是算出了奇招，一招制胜。而利用社群多听听网友的“奇思妙想”，就像金手指的“彩票场”就是某位网友提出的，被采纳后一度被网友们自发讨论。像《地球最后的夜晚》跨年卡点的“一吻定情”；去年把雪花机引进影院的“下雪场”；以及凭借“贾玲瘦了一百斤”赢得春节档冠军的《热辣滚烫》,几乎都是满分营销的案例，也是观众很难见到的营销方式。
三部引进爱情片对打，这片能好吗？
说回《错过你的那些年》，与“泡泡场”的热度不同的是，该片目前的想看人数来看，双平台想看人数已超10万，成为了520档双平台累计想看人数最多的影片。从首日预售情况与排片率来看，该片灯塔首日预售票房为52.8万，排片占比27.3%，5.20当天的排片为34.7%，而猫眼首日预售票房为54.11万，排片占比为26.4%，5.20当天的排片为33.6%。从这两个维度上来讲，该片目前在档期内还是较有优势的，排片上也较受影院青睐。
从影片内容来看，影片以游记随笔《青春18×2 日本慢车流浪记》为原型。几乎可以说是台版《情书》，从片方发布的物料画风上来看，也很有《情书》的感觉。该片目前豆瓣评分7.4分，也还算不错。结合主演许光汉往期的爱情片表现来看，主演的《你的婚礼》总票房8.22亿、《想见你》总票房4.03亿，他还是有一定的扛票房能力，或许这部影片也能获得不错的票房。目前媒体预测票房在3600万—9250万之间，小艾估计大概会有6000万，或许能在5月18日-20日三天中取得还算不错的票房。
不过，从往年爱情片在档期内的表现来看，已经渐渐不吃香了，也逐渐让许多观众对爱情片失去了信任。520档目前预测票房最高的是犯罪片《彷徨之刃》，媒体预测票房在8000—1.6亿之间，也是该档期预售票房唯一破亿的影片；周冬雨主演的家庭犯罪片《朝云暮雨》，目前预测仅有2200—3500万；两部日本引进爱情片《四月女友》与《今夜，就算这份爱恋从世界上消失》，预测票房都在2—4千万之间。
今年的520恰逢是星期一，当天人气并不占优势，想必票房更多会体现在周末两天。类似爱情类题材的影片并不是票房的保证，重要的还是影片的可看性和新颖性，况且还有不少同类题材的影片可以选择。
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