做好定位

今天我们要讲的是这个系列课程的第一节。内容是《做好定位》。

首先我们要先关注几组核心的数据，通过数据我们来了解一下整个微信公众号的市场环境如何。

第一个数据：1777万。

这是截至2016年年底微信公众号的总数，2015年8月底这个数量是580万。目前仍在以每天1.5万个开通的速度在增长，预计2017年将会突破两千万。

第二个数据：4.66%。

这是2016年第四季度微信公众号图文内容的点击打开率。这个数据相比于2015年来看，已经下跌了近一半。

以上两个数据告诉我们。一个新的公众号要想脱颖而出，将变的越来越难。

所以我们在做公众号之前一定要想清楚一个问题，就是定位。

简单说，就是我们的公众号要做给谁看？这一点，需要你结合自身的优势、兴趣等综合因素去考虑。

但在给自己的公众号定位这件大事上，还是有一些数据是可以参考的。

比如：什么样的公众号受欢迎？什么样的公众号好变现？

从微信官方的大数据来看：娱乐休闲类的公众号阅读量最高，汽车行业的公众号广告价值最大，地方类公众号数量最多，情感类紧随其后。

经过前面的介绍，相信大家已经对自己的公众号如何定位有了一个大致的方向。

这个时候，就我们需要更深入的做一下系统化定位。其实，就是把问题拆分，把定位这件事拆分成四个维度。

这四个维度分别是:类型、功能、内容、主题。

其中，类型定位最好理解，也很好解决，就是做个选择题，是要开个订阅号，还是开个服务号？二选一。当然，两者相对应的功能和规则也有很大的区别，这点我们将在后面的课程里 详细介绍。

第二个维度是功能定位。功能定位简而言之就是你的公众号能做什么？当一个公众号的功能满足了某类特定人群的需求时，就说明这个公众号的功能定位非常清晰。即便推送内容的频率小，甚至不推送内容。也能实现持续涨粉。

比如：一个可以具备英汉翻译功能的公众号，他一定对学习英语的人有很强的吸引力。

第三个维度是内容定位。概况的说就是要给某类特定用户推送有价值的内容。当然，你的内容很难做到对所有人都有价值，所以内容定位就变得尤其重要了。一定要做到精准，垂直。如果我们再深入一步，那内容定位其实还包含着内容形式的定位。

比如：是文字多一些，还是图片多一些？加入音频元素，还是加入视频元素？这些都是我们在做内容定位时要思考的问题。

在这，我可以给大家提出两点建议，一、避免向目标人群推送他们反感或与他不相关的内容。二、与其最好，不如不同，最好不要推送同质化的内容。

逻辑思维的罗振宇曾经就说过，“做公众号呢，就是对内容的死磕”，这就足以说明内容，和内容定位的重要性了。

第四个维度，也是常常被忽略的，就是风格定位。它还有一个名字叫做：“人格化”，顾名思义，就是要为公众号赋予某种人物的型格，注意！我说的时型格，而不时我们通常所说的性格。这两者之间还是有很大区别的。你可以去查字典，也可以去百度和知乎。在这我就不拽词典了，接着说风格定位。

举个例子：比如最近比较火的“咪蒙”，你能很快地想到它的特点，女流氓，一个极具鲜明的人格特点。其实，耍赖撒娇神回复，幽默生气有态度，让人觉得有情绪就是人格化运营。

做好人格化本来就不难，总共就三步。

第一步，要为你的公众号虚拟一个角色。比如“独立鱼电影”的鱼叔，“十点读书”的十点君等等。

第二步，一定要有人情味二。逢年过节送祝福，粉丝留言快回复。把公众号当成你的朋友圈去运营就一定能做到用户需要的人格化了。

第三步，一定要有个性。配合公众号的定位，要适时地表达一些真实的情绪。千万不要故作客观，假装高大上。这样才会让你的用户觉得这个公众号更加真实友善。

说了这么多，不知对你的公众号定位是否能有帮助，如果觉得有启发，就赶快去行动吧！去好好地给自己的公众号做个定位！然后回来接着听课吧！