公众号的分类和运营方法（上半部分）

大家好，我是you读微信运营系列课的主播琪琪，很高兴你能听到我的声音。

本系列内容是you读为微信公众号运营者量身打造的知识课程。主要围绕微信公众号运营的基本常识、涨粉、变现、违规等多个方面的经验进行深度解读，帮助运营新手搭建完善的知识体系。

全系列课程共有10章37节课。每节课都会以5到10分钟的音频加图文的形式推送给你，也欢迎关注我们的微信公众号you读获取相关课程。

今天我们要讲的是系列课程的第二节。内容是：公众号分类和运营方法的上半部分。

首先，我们要介绍一下公众号、订阅号、服务号、企业号、个人号、认证号、小程序这些名词的意思。以及公众号的分类和区别。

目前，公众号总共有四个分类，分别是：订阅号，服务号，企业号，和小程序。

运营者在注册申请公众号的时候，微信官方会要求你在这4者之间选择一个类型。

不同的选择要求的门槛和功能也都不太一样。

首先看申请门槛儿。订阅号和小程序对申请者的限制最低，一般个人、企业、政府等任何组织机构都可以申请订阅号。而服务号和企业号则只对企业和政府等组织机构开放，也就是说，个人是申请不了服务号和企业号的。

这里要说明一点，微信官方允许非个人申请的订阅号有一次机会变更为服务号，但成功通过后，就永远无法再变更回订阅号了。

上节课我们提到过，目前的公众号有近2000万个。其中，注册最多的就是订阅号和服务号。所以我们着重说说两者的区别。

订阅号和服务号的区别主要集中在发文频次和服务功能上。 

订阅号每天都会有一次推送机会，每次最多可以推送8条内容。如果当天没有推送，那么这次机会就算浪费了，它不会累计到第二天。

而服务呢，每一个月仅有4次推送机会，每次推送也只能最多推送8条内容。但是服务号是不受单天推送次数的限制的，也就是说，服务号可以把一个月内的4次推送机会在一天内全部用完。如果一个月内没有用完4次推送机会，也是不会累计到下个月的。

另一个比较大的区别在于两者的功能上。概括说，订阅号是以推送内容为主，服务号则是以线上服务为主，这就使得服务号成为了功能权限最多的公众号。但要想使用好这些功能，就需要定制开发或者是接入第三方平台来配合使用。

值得注意的是，微信服务号的大部分功能都需要企业认证后才能申请使用。

下面我们就详细介绍一下认证后的服务号可以享受哪些特有的功能。

第一个，也是使用频次最多的微信支付功能。开通了微信支付功能的服务号可以给用户派发红包，而用户则可以通过微信支付向服务号付款。

同时，服务号可以在微信外的app或网站上集成微信支付，实现收款。

这项功能还可以生成收款二维码，实现用户线下扫二维码支付。这绝对是公众号最为实用的一项功能。

第二个，网页授权获取用户信息功能。

这对一些拥有自主网站的公众号来说非常实用。这些公众号可以一键共享微信开放的用户信息，比如头像，性别，微信昵称等等。

第三个，服务号可以生成带参数的二维码。这个功能的使用场景也很多，比如扫码注册，扫码登录等等。另外它还适用于不同渠道的KPI效果统计。

第四个，模版消息通知功能。服务号可以通过模版消息向特定用户推送消息内容或通知。

第五个，微信卡包功能。使用这个功能可以很方便的给特定人群派发优惠劵。

第六个，设备功能接口的调用。这个功能主要服务于一些做智能硬件的公众号，比如运动手环，语音交互厂商，智能家居服务商等。使用场景就是通过微信服务号来与硬件做交互体验。

最后，我们再来聊聊小程序。它是微信于2016年新推出的一种公众账号的类型，是一种基于微信平台的轻应用。微信为小程序提供了极其丰富的免费接口，用户无需单独下载就可以直接使用。这大大降低了开发者的试错成本。此外，小程序的功能和重要程度都在不断的变大。这点我们将在后面的课程里详细介绍。

以上就是这节课的全部内容，我们将在下节课继续介绍公众号的分类和运营方法。