“电视机”发展至今有着近百年的历史,屏幕越变越大,重量也越来越轻,价格也越来越便宜。根据奥维云网全渠道推总数据显示,2022年上半年,中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台,零售额规模为531亿元,同比均有所下滑。
今年在行业整体低迷的背景下,仍有个别品牌处于增长态势。据悉。小米已经连续14个季度保持国内第一,同时在全球市场上稳居前五。得益于规模效应带来的成本优势及核心零部件价格下滑,上半年其智能电视毛利率同比显著增长。在智能电视出货量的带动下,小米智能电视(含小米盒子、小米电视棒)用户规模持续增长,全球月活用户数约5300万。第二季度,在中国大陆地区电视增值服务收入同比增长近25%。
中国电视“价格屠夫”:是我太优秀了才被骂?不知不觉中,小米做电视已经有九年时间,一路走来披荆斩棘。从行业的搅局者变成行业的领跑者。当年提出了“年轻人第一台电视”的口号,以此来激发起用户的购买兴趣。接下来的几年间,其产品线迅速覆盖32至75英寸的各个档位,并且高举性价比大旗。推出的小米电视3S 65英寸曲面版,价格只有同类竞品市面均价的一半;小米电视4A 32英寸上市仅8个月,便成为中国电视史上出货量最快破百万台的单品。把高高在上的电视价格拉下,倒逼不少同行降价,在发展过程中确实受到不少攻击。
最近几年,小米电视相关技术得到长足的进步。陆续发布了65英寸壁画电视、全面屏电视等多款新品。雷军表示:“电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器,自然成为AIoT(人工智能物联网)的一个枢纽产品。”小米将会把大家电作为未来十年持续发展蓝图的核心拼图之一。凭借强大的技术整合与供应链整合能力,MAX系列、大师系列相继发布,完成了性价比、质价比、屏价比的全面布局,持续推动行业大屏化、高端化和音画提升,稳坐国内电视销冠宝座。不仅在国内卖得好,在海外市场也是做得风生水起。2022年第二季度,小米以13%的份额继续领跑印度智能电视市场,而排在它后面的是三星。
现如今,小米电视形成了丰富的产品矩阵,包括红米A系列、X系列、MAX系列,小米EA系列、ES/ES Pro系列、OLED/6 至尊版、电视大师系列。其中,EA系列主打“新一代金属全面屏”,所有产品均采用Unibody全金属一体机身设计。以EA70 2022款为例,其屏占比高达97.9%。不到2mm的简约边框设计,整体呈现给用户的视觉体验是十分大气的,几乎感觉不到视野边界,从而能够感受更纯粹的视听体验。再次把70寸的大电视售价压到两千元级别,同行们只能纷纷跟进。
市场调研机构预测,2022年国内电视市场出货规模为3800万台,同比将下降5.1%。面对市场饱和,行业下行,经历了数年的高增长之后的小米电视,要想保持向上的发展趋势,还需要在产品质量和服务上继续下狠功夫,能否打赢“保量保增长战”,还有待时间观察。
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