前段时间，与周末档有关的两则新闻吸引了小艾的注意。其一是“CCTV6看片室”的抖音号上线了《六公主的周末档》栏目，通过解析影片预告片、解读热搜话题和网友进行互动，以此来对周末档新片进行推介。
无独有偶，湖南省电影行业协会等单位共同推出的“周末一起看电影”活动，自去年7月底启动以来，采取票价优惠立减、观影套餐和会员专场等方式，吸引了大量观众走进影院。
虽然《六公主的周末档》栏目推荐的是电影频道上映的影片，湖南推出的“周末一起看电影”活动是商业电影，但都反映了周末观影的潜力。从周末三天票房占比来看，也是明显印证了这一规律。不仅如此，一周票房大盘还与周末定档的影片质量关系密切。
近五周的周末票房分别占全周票房的64%、72%、82%、87%、61%。第十三周的票房情况更是很好的证明，从单日票房来看，工作日票房平均在2000万左右，平均每日较前一周甚至减少了一千万，而在周五新片《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》上映后，使得周五、周六、周日的三天票房达到了为1.22亿、1.91亿、1.41亿，总计为4.54亿，环比上周增加了2.66亿，占据了整周票房的82%。
周末档对周票房来说其重要性不言而喻，而且票房占比有越来越高的趋势。当然，这与周末档投放影片的数量和质量有密切关系。
影市冷热不均
虽然，从片方的角度来看，大家对周末档也是重视的，但要是同档期热度比起来，显然更青睐大的档期。有时不惜赌上一把也要挤上大档期这趟车。这里春节档的两部退档影片就是很好的例子，其一是口碑质量都一般的《红毯先生》。从最早的11月最冷档期跑到春节档最热档期，折腾来折腾去，票房结果呢？想必从这方面来说片方一定想买后悔药。其实，不少影院经理都在支招：定档11月的市场淡季能小小地激活一下电影市场热度，或许票房会更高。结果挤在热门档期，最终只能成为热门影片的陪衬，沦为炮灰。
其二就是口碑不错的《我们一起摇太阳》。不知它非要选择与其调性不一的春节档去挤，最后也只能举白旗退出。而择机再映后，其在淡季周末档上映后竞争力显然很强。就拿第十二周的点映成绩来说，该片的点映排片率仅有3.9%，但上座率却是这一周最高的，达到了5.5%，点映票房达到了2553.65万，比《红毯先生》更早破亿。
当然这只是小艾在明面上的分析，至于各种原因小艾并不知情。但通过这两个例子，大家都会得出：与其硬挤热门档期真还不如选择淡季周末档上映更好，还能改善电影市场严重冷热不均的情况。
但同样的事不断上演着。即将到来的五一档，足足聚集了11部影片。虽有“店多隆市”之说，但“店大欺客”同样存在。从影院的角度来说，影片多也不是什么坏事，只要抓住有票房的影片就行，但对片方来说就未必如此了。市场的二八效应始终存在，观众的目光集中在头部影片上，其他影片难免会沦为陪衬。
再反观三月、四月份的影市，称得上体量的国产片还是少了些，更多是引进片的秀场。事实上，影市的淡旺季并没有时间上的严格定义，更多是优质影片投放的结果。就观众来说，根本就没有“一段时间可以观影，一段时间不宜观影”，这些条条框框的存在。而是有没有值得看的电影，或者说与影片的投放有关。这是由于片方大都只看得上大档期，而忽视周末档期，使得观众产生了“淡季没有好电影，热门档期电影多”的认知。从而形成“平时很少进影院，热门档期看电影”的观影习惯，最后加剧影市严重冷热不均的情况。
周末档是基础
其实，周末观影一直是不少人的选择，周末影院的客流明显要好过平时工作日。重视周末档、挖掘周末档的市场潜力是国家相关部门、和主流媒体一直在呼吁的。“北京日报”表示“只有把每个周末档利用起来，均匀安排影片上映，才有利于市场的整体发展，吸引更多观众观影。”，“光明日报”也就此发声“关注周末档，不仅是出于票房考量，还建构健康电影生态的需要。”
此外，根据灯塔专业版去年10月发布的《2023电影市场与观众调研报告》，截至10月17日，2023年只看一次电影的观众占比52.5%。这也就表示，超一半的观众都把看电影当成“一次性消费”，而这些观众的选择多半在春节或是国庆节期间。
这是好事情吗？
其实，国庆和春节档期最多不过十来天，而剩下的50个周末就有100天，因此只有抓住了每一个周末档才是市场的基础。有影院经理直言“光靠春节、国庆、暑期这几个大档期，就是各个票房超预期，影院也不可能活得好。但是说来说去，影院经理表示他们也是很无奈，周末档如果没有好影片，我们很多努力就会白花。
有的片方也已意识到周末档的重要性，在周末档也能拿出质量上乘的影片，例如《涉过愤怒的海》就在淡季11月周末档上映时，周末三天票房过亿，小小地激活了影市。只是多数片方还惦记着大档期的高票房，生怕失去了市场热度影片没有了预期的回报，鲜有从观众需求，影片与档期的调性、差异化等方面，尤其是周末档等去决定影片的定档。
电影作为影院提供的产品，说到底还是“靠片吃饭”，但在影片供给方面影院似乎又没有发言权。只能通过票价优惠立减、观影套餐和会员专场等方式，在周末吸引观众入场。但如果没有影片的配合，这些大多只是形式，也不会取得太大的成效。于是有影院另辟蹊径，趁周末玩起了副业。像儿童剧场、音乐会、魔术秀、综艺杀等。试想，当影院周末有好电影还需要这么煞费苦心的去开展这些业务吗？
提升周末档的含金量是需要市场各相关方共同去努力的事。其中，在不少影院积极尝试开拓市场的背景下，平衡影片投放，做好宣传营销，片方应该考虑更周全、做得更多。
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