对于即将开启的五一档，10部定档影片的片方也纷纷展开了激烈的营销角逐。在这场没有硝烟的战争中，宣发成了比拼的最后手段，各大社交平台和媒体等各方面都成了战场。
但小艾发现，除了《维和防暴队》之外，其他九部影片全都开启了点映模式，而随着点映效果的初见端倪，有影片在点映效果不佳后撤档，还有影片结合自身特色一点点扩大点映范围，甚至有影片凭借点映拿到了日冠……这些招数的使用，使得今年五一档票房已突破了1.25亿。
点映门道多，有的点死，有的点爆
说起点映，片方、影院和观众无疑都是不拒绝的，先睹为快、饥饿营销、引发关注都是这一手段赖以存在的基础，尤其是近年来，影片点映有越来越多、规模越来越大的趋势。当然，展开点映的最后也未必成为赢家。
说到这里，想必大家都会想到去年的《八角笼中》，在端午档期开启第一轮点映，口碑发酵带动票房提升后，片方再次进行二、三轮点映，与公映无缝衔接。在全国点映时间长达十天，上映前一天的点映排片占比达到21.4%，最终成为了去年7月的票房冠军。
而当《孤注一掷》照此操作进行大规模点映时，由于排片率太高，上映前一天达到了24.4%，抢占档期内在映影片的排片空间，迎来了一波舆论的攻击，片方最终决定提档上映。
但毫无疑问，这两部影片都属于低门槛、题材受关注、营销到位的质量不错的影片，由此点映无疑是占上风的，影院也乐意给它多排几场。而今年五一档影片《九龙城寨之围城》就属于这类影片，赶在“片荒”期间开始点映，排片占比从5%提高了到了11%周六一度达到了16%，成为了当天票冠。加之本身质量过硬，口碑发酵，目前票房已接近4000万，在台湾电影《周处除三害》爆火后，港片也再度杀了回来。
大银幕始终是这样的，有影片在熠熠生辉，就有影片黯然退场。《小倩》在4月14日便率先在全国25个城市开启百场点映，然而点映效果不佳，口碑也不是很好，加上还有《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》两部大热动画影片夹击，难有胜算把握，最终在4月23日晚片方挂出免战牌。
其实，点映作为一种宣发策略并不适用于所有影片，尤其是当档期所有影片都采取时，点映带来的作用将非常有限，跟正式上映就没啥区别。小艾看来，影片的点映策略的选择同样要知己知彼，需要根据自家影片的调性和市场竞争对手来决定，有的电影只需要短时间的小规模点映，就能起到“四两拨千金”的作用。
像前段时间引进的一部金棕榈奖的获奖电影《坠落的审判》。就限制城市进行点映，主要放在北上广深这样的一线城市，点映的规模也比较小，设置密钥的区间也比较短。主要的目的就是片方要控制点映规模，主要瞄准的是大城市的资深影迷基本盘。它的点映策略是相对成功的。因为它的上座率很高，达到了场均40到50人的状态，就可以给影院更好的信心。
而目前五一档灯塔预售排名第三的《间谍过家家 代号：白》，也仅在4月20日影片首映日时，经由全国66个分会场在线同步，就引发了跨次元跨地域联动的粉丝狂欢，口碑不断发酵，目前市场热度很高。
而五一档点映最有特色的，当属《没有一顿火锅解决不了的事》，一点点扩大点映规模。4月8日，开启20城超前点映，与5城提前尝鲜场，还用不同口味的火锅给每个城市命名。随后，4月17日又开启了50城特别点映“火锅场”，并在那个周末还趁热打铁点映2500场。4月27日，开启了全国点映，上座率相对较高，达到了5.1%，与《九龙城寨之围城》的上座率相当。
此外，“饥饿营销”也是个极好的营销方式，虽然在放映资源总体过剩的情况下，已没有了稀缺性，但可以不选择提前点映来吊足观众胃口是明智的。目前五一档唯一没有进行前期路演点映的影片就是《维和防暴队》了，也是预售票房最高的影片。
影院受限多，如何变被动为主动
点映其实也是把双刃剑。一方面，成功的点映活动可以提前吸引大量观众，引起口碑发酵有助于公映后的票房表现，但也可以把一部质量平平的影片提前打入冷宫。点映也让影院提前了解该片在当地的市场情况，以供后续排片做参考。但另一方面，如果排片等方面处理不当，又有可能会引发同行的不满和市场的混乱。
对于小范围的点映，也让一些优势影院获得了机会，一些当地票房占比较高的大型影院或与片方有紧密合作关系的影院，往往能够获得更多的点映机会，但也会一些小影院或与片方关系不够密切的影院，无法参与点映而感到被边缘化，从而产生市场公平性的问题导致不满。另外，多影片大规模的点映，无疑影响了原本档期的影片排片和观众观影选择，也会影响市场的公平性。
点映作为正式档期前的预热，应当考虑到影片的质量口碑和适宜的营销策略，片方大可不必一哄而上，也不用担心别人点映了，自己“不参与不是吃亏了吗？”的心理，毕竟档期那么长，最终票房还是靠影片质量。影院也不必硬挤点映这趟车，好电影在正式档期里始终会有高票房，而一般的影片本身就没有体量，不参与点映也没啥太大的损失。
应该说从预售到点映，这就是检验重点档期所有定档影片市场反馈的重要手段，或许从预售及点映的热度，我们已提前知道了各影片的票房排名或占比，这也有利于影院提前准确做好各影片的排片和针对性的宣传营销。
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