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作者 | 燕公子
椰树真刚啊。
近日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元，理由有二：
一是椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形；
二是椰树集团使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
正所谓穷不与富斗，商不与官斗，40万对椰树集团来说，并不算是伤筋动骨的处罚，要搁旁人，估计闷声认罚也就完事儿了。
但椰树偏不。
被罚后，椰树集团在其官方微博和网站高调发布声明，称自己有“一担心”“两不服”。
“一担心”：担心名牌被毁，砸掉上下游企业近2万名员工的饭碗，让海南50万椰农脱富返贫。
“两不服”：椰树在自己官网转载的“用椰汁擦乳”等文案，是科普教育，不是商业广告；
官网登载的有关品牌得到江泽MIN两次肯定的文章，是厂史教育，不是商业广告。
乍看这篇声明，第一反应是椰树胆子真大，竟敢跟监管部门公开叫板，再揣摩一会便会回过味儿来——
椰树这是遇上什么难事儿了？
椰树的包装审美情趣一向未变，大众对此也早已习惯。事实上，因为涉嫌广告“低俗”“擦边”，椰树已经被罚过好几次了。
比如2019年，海口市龙华区工商局就曾因那句广告词“我从小喝到大，认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，罚款20万。
2021年3月25日，椰树发布的一则“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告引发争议，后被罚款40万。
那两次，椰树集团也曾发文硬刚，但内容仅仅是就争议文案作出反驳，跟这次的激烈程度完全不可同日而语。
看看椰树集团说的“一担心”，把2万员工的饭碗，50万椰农的生计当成筹码搬上谈判桌，甚至已经有些“携众民以令诸侯”的味道了。
这很可能不是是罚款40万的事儿，而是攸关生死底线的事儿。那么究竟是什么事儿呢？不妨再仔细分析下市场监管局给其扣下的两个“罪名”。
虽然目前公众的注意力，大都放在低俗广告这一项上，但只要稍微动脑想一想，就会明白，“使用国家机关工作人员进行商业营销”的性质，比低俗要严重得多。
而根据行政处罚决定书可看到，这次海口市市场监督管理局龙华分局之所以会对椰树进行行政处罚，是因为收到国家市场监管总局《转办函》线索转办。
也就是说：有人针对椰树，向市场监管总结作了举报。
这些人是谁？是真的替天行道，还是与椰树有什么矛盾？答案从椰树的官网文章中也有迹可循。
椰树官网上，有2篇文章分别叫《“椰树”38年来企业产权和企业家权益既得到中央省市支持保护 有时也被侵犯》《“椰树”救生破产厂史教育》，讲述了与各级领导相关的企业发展历程。
这2篇文章，很可能就是认定其“使用国家机关工作人员进行商业营销”的主要依据。
而在《“椰树”38年来企业产权和企业家权益既得到中央省市支持保护 有时也被侵犯》一文中，椰树集团用非常强烈的措辞，讲述了自己遇到的种种刁难与“变相侵犯”。
比如以城市规划为理由，要椰树搬厂；不给椰树厂区发环评证，逼迫停产；对椰树进行恶意投诉，利用环保检查等行政手段为难企业等等。
说来说去其实就一句话：赶走厂区，做房地产。
放上部分文章截图，品一下其中措辞，感受到对抗情绪有多么激烈了吗？与其说这是一篇宣传报道，不如说这是一纸诉状。
椰树的对立方究竟是谁，至此已经不言自明。
这也就解释得通，被罚40万，椰树为何竟公开发声大喊“不服”，甚至不惜押出几万员工饭碗的原因了。
有人说椰树完全是在照抄恒大，拿稳定就业和脱贫攻坚来绑架有关部门。
其实椰树跟恒大还真不一样，它至少不会让消费者花钱却拿不到椰汁。
或许，椰树的反抗，恰恰就是为了不要成为恒大。
- End -
快意恩仇的燕公子
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