营销是一个务实落地的工作，如果仅仅从理论上判断营销、理解营销，会违背营销本身的含义。如何面对市场？如何面对竞争？ 常有人试图运用成熟的营销理论来指导企业的营销实践，也有人试图通过学习成功的企业的个案，来为自己的企业找到可以运用的经验。其实，企业需要的是自己面对市场的思考，自己面对市场去选择和行动；不是现成的理论，也不是别人的经验。
