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第一章 消费心里学概述1.1心里学是研究人心理现象的科学
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第一章 消费心里学概述1.2消费心里学在市场营销活动的应用
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第一章 消费心里学概述1.3消费心里学的研究对象
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第一章 消费心里学概述1.3消费心里学的研究的侧重点
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第一章 消费心里学概述1.5消费心里学的研究内容
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第一章 消费心里学概述1.6影响消费心里及行为的外部环境
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第一章 消费心里学概述2.1消费心里学研究的社会历史条件
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第一章 消费心里学概述2.2消费心里学的研究的主要理论观点
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第一章 消费心里学概述2.3消费心里学的产生和应用时期
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第一章 消费心里学概述2.4消费心里学的研究的发展
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第一章 消费心里学概述2.5消费心里学与相关学科的交织
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第一章 消费心里学概述2.6消费心里学的研究的方法变革
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第一章 消费心里学概述2.7我国的消费心里学研究
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第一章 消费心里学概述3.1消费心里学的研究原则
55
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第一章 消费心里学概述3.2消费心里学的研究方法(观察法)
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第一章 消费心里学3.3消费心里学研究方法(访谈法)
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第一章 消费心里学3.4消费心里学研究方法(问卷法)
45
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第一章 消费心里学3.5消费心里学研究方法(实验法)
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第二章 消费心里的活动过程1.1感觉过程的心理活动
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第二章 消费心里的活动过程1.2感觉的意义和分类
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第二章 消费心里1.2感觉的基本特征(适宜刺激、感觉阈限)
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第二章 消费心里的活动过程1.3感觉的舒适感与敏感性
39
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第二章 消费心里的活动过程1.3感觉与消费者购物
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第二章 消费心里的活动过程1.4消费者的知觉
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第二章 消费心里的活动过程1.5消费者的知觉影响因素
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第二章 消费心里的活动过程1.5消费者知觉中的错觉
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第二章 消费心里的活动过程1.6消费者的风险知觉
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第二章 消费心里的活动过程1.7想像与购买行为
34
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第二章 消费心里的活动过程1.8思维与购买行为
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第二章 消费心里的活动过程2.1情绪与情感的概念
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第二章 消费心里的活动过程2.2情绪与情感的类型
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