牛根生的抠门故事
朴素的领带
甭管到哪,蒙牛的牛根生都戴一条18元钱的领带,不以为耻反以为荣,因此便以“中国第一抠”自居,并扬言此乃“抠门富豪”牛根生也。牛根生真的那么“抠”到极致吗?否。全国上下比他富有又比他还抠的企业家有的是,但他们不懂“抠”也是一种营销,试问从传播学的角度还有比“抠门富豪”更好记忆的点吗?但凡企业家扬名立万,不是李春平爱上个美利坚亿万富翁老太太,就是牛根生“抠门富豪”却戴着一条小业主的领带。为啥?这恐怕都来源于“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”这一道理,在此地它被改编成了:大手大脚挥金如土的人热衷慈善不算什么,“抠门富豪”慈善才算伟大。书归正传。牛根生抠门吗?如果让老兔崽子秦全耀回答:不但不“抠”,一点不“抠”,根本就不是中国第一“抠”。何以见得?就凭牛根生同志对待事件营销的态度上。不是咱吹老牛,夸老牛,拍老牛牛屁,一般企业家对待事件营销的态度就是几十万上百万。老牛不同,上千万,上亿都敢玩。不信咱就看,赞助杨利伟他们航天的企业特别多,往往是昙花一现,只有老牛是越玩越牛, 越牛越玩。老牛的创意并非一流,但他一点都不“抠”才做成了一流。有人说好创意能救活一个企业,不假,可只是一时,但企业长青树的秘决不是策划人,而是企业家。有些企业家只知道事件营销就是炒新闻,比如说喝涂料的富亚,这么好的产品和创意却一点广告不打,却永远干不成牛根生,干不成中国第一。
在中国企业家这个人堆里,花几十万几百万玩事件营销的人有,甚至有的是,但是像牛根生那样倾注了满腔心血和热情,全方位的把事件营销玩到极致的却是少而又少。说实话,蒙牛的创意往往不是最好,但又会玩得最大,其秘诀之关键是什么?就是两个字:不抠。蒙牛红,太阳升,还不是出了个牛根生。问天下还有几个牛根生这样的大手笔!牛根生还“抠”吗?牛根生还是“抠门富豪”吗?
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