动物形象更具亲和力 中国优秀动画怎能不怀念

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自从中国动画的湘军异军突起后，中国传统动画圈子中“央视”与“美影”互相遥望的体系被市场机制彻底改变，以“X猫”为代表的“动物”表演逐渐成为动画公司决策者们所热衷的选题。十几年来的变迁，使那些突然涉足中国动画片形象授权的制造商和销售商，那些负责图书音像的发行商们，也逐渐由不清楚到清楚，再由清楚反复陷入迷茫。大家都看到迪士尼的模式，为什么“照葫芦画瓢”怎么画也画不好呢？
在上海美影厂领衔的中国动画的不同发展时期，实际上“人物”偶像似乎远比动物偶像要多得多。《骄傲的将军》、《牧笛》、《神笔马良》、《金色海螺》、《大闹天宫》、《金猴降妖》、《崂山道士》、《西岳奇童》、《哪吒闹海》、《葫芦兄弟》，包括徐克的《小倩》……这些经典动画中的主要角色或者塑造的英雄似乎都是人的形象，而不是动物，这也是中国动画最宝贵的一笔财富。
不用分析国外，我们只看中国动画，美影厂经典动画中“九色鹿”和“黑猫警长”是观众普遍认可的动物形象。即便现在被指责“媚外”的“大朋友”，也都对其怀念不已。为何？笔者小时候也看过数遍这两部动画片，个人观点如下：
“九色鹿”外形非常漂亮，性格温柔，为了别人可以牺牲自己，但是她同时又是坚强的，那些贪婪的邪恶之徒引来的军队根本无法伤害九色神鹿，冥冥之中自有天意来惩罚。这是对人性的肯定和善良的终极追求，其形象本身更有一定的宗教救赎意义。
黑猫警长，嫉恶如仇，代表了真正的正义，经典反面角色“一只耳”的出现和白猫班长的牺牲更为动画片增加了戏剧魅力。黑猫警长之所以一直到今天都被我们牢记，就是因为里面充满了真情实感，虽然是动物，却包含了正义与邪恶的较量，敌我角色都个性十足，也有血淋淋的牺牲和枪战，这才是我们永远的偶像——黑猫警长！
除了以上两个形象，根据郑渊洁童话故事改编的《舒克和贝塔》也相当经典。“舒克舒克舒克，我是舒克……”这主题曲的调子笔者直到今日依然能够记起。
说到动物形象，再来看看美国吧。比如华纳的兔八哥和达菲鸭，满嘴是XX的笑话，为所有年龄的人带来无尽的欢乐。兔八哥二战时期为美军征兵宣传做出了突出的贡献，到了90年代，华纳更是通过真人实拍与动画的结合，借《空中大灌篮》影片，让“兔八哥和迈克尔·乔丹一起卖鞋”。动物卡通形象如此的用法，体现了它们在社会各个阶层的影响力。
其实，所有上述列举的成功例子，无不说明一点，戏剧性强的故事创意应成为动漫作品艺术构建的核心环节，也是动物卡通形象能够让更多人接受的关键，特别是面对如今动漫、游戏、电影、电视、音乐等内容庞大而复杂的文化市场竞争态势。有消费能力的动漫迷更乐于欣赏的是富有戏剧性的文本结构，这甚至超越了动画本身技术水平的局限。
说白了，就好比中国电影一样。攻城大规模的场面也可以做得出，但是好莱坞模式里面那细腻的人物内心世界，复杂的戏剧冲突，悬疑的情节设置，还有最重要的一点，就是人性的救赎和个人价值的体现，似乎是我们那些情节浮躁空虚、场面宏大的所谓“国产大片”实在模仿不来的。
中国动物类型的动画片，要像实现赢利，必须要改变他们这些年习惯的剧情设定，才能烘托出感人、可爱、让人幻想“拥有它”的动物形象，商业上也才有可能成功。