现代广告案例分析的书籍前言

广告虽然在表现形式上是一种通过对于产品合作服务的宣传，进而进行商业推销的手段，但广告的就其内涵而言也是一种文化的反映，现代意义上的广告已经包含或者拓展为文化创意。因而成功的广告往往并不是简单地“王婆卖瓜”、自吹自擂，而是把广告主的商业动机乃至商业性质巧妙地通过文字、图案等加以包装，给观众的感觉仿佛不是在单纯做广告。广告要想达到这个目的，就必须借助于文学与艺术、文化创意的运用，通过提升产品与服务的内涵，运用广告学范畴的专业技巧、技术来包装自己的产品合作服务，并且使用专业的广告表现手法即使用广告制作中至关重要的话语转换为广告表现。这里所说的“包装”还不仅仅是指广告要讲究色彩的运用、构图的设计、广告语言的创意等；还应当使用特定社会背景、特定文化传统中的意义阐释模式，尤其是用符合社会公众思维与习惯阐释模式加以广告表现。这种阐释模式常常是人们习以为常的，它们在文化的传承过程中不断地得到强化与再生产，结果变成了一种似乎“理所当然”的东西，甚至变成了人们潜意识中的东西。在日趋国际化的市场经济大背景下，市场竞争更加激烈，人们对于产品合作服务的品牌意识越来越强，品牌即意味着利润与市场份额，在品牌的培育、推广、壮大过程中，广告起到了极其重要的宣传与传媒作用。
中国的营销界、广告界必将在本土化的前提下迅速地融合、提升、细分直至成熟。而公司之间的差距已经不能简单地用本土或是4A来划分，谁能真正洞察市场局势，把握消费导向，进行整合营销，谁就是未来市场竞争中的赢家，而本书折射的正是这样一种趋势，当然，特别关注的是现代广告案例分析。
突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，才能突出广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播媒体容量是超负荷的，表现形式也是丰富多彩的，同类产品与日俱增加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不仅要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。
我们正生活在一个广告泛滥的世界里，广告就像是这个世界的一个个细胞，植入我们生活、工作、学习、休闲、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不了广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关闭不住从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的声音；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息，随时感觉到广告的存在。在这良莠不齐的广告大潮中，也确有许多不乏创意独特、富有灵感的广告佳作。
本书展现了广告运作实施的全过程，包括品牌策略、传媒运用、创意表现、效果评估等综合内容，覆盖中国广告投放的重点行业，是全方位了解广告策划与运作过程的工具。本书案例覆盖了中国广告投放的主流行业，从品牌定位确立、广告市场调查、品牌文化建设、广告创意与表现，到广告媒体的巧妙使用以及活动营销的精准传播，都实现了全方位、立体化的品牌提升与理论阐述，尤其是对中国市场中颇具成长性的广告案例的分析尤为精道。
本书由丁红总负责，曾耀农、丁钊、曾忆梦、李冬、欧阳秀兰、丁芊、曾耀辉参与写作，部分学生承担了资料搜集与整理工作。本书参考了许多资料，未能一一注明出处，在此一并表示歉意。