成语“嫁”给了广告

其实成语本身就是拿来用的，虽然成语作为中国5000年文化积淀的一个典型文化，但是成语却一直随着历史的步伐再慢慢的接近和改变，从而能够让当时人们的文化程度所接受，其实从古至今，成语的注解和辞藻都在变，很多成语在古时候的含义与现在的含义完全是大相径庭，比如“空穴来风”，古时的解释是，某些事情的发生都是有原因的，而到了现代，却变成了某些事情的发生完全没有根据，这是由于现在人们对于古代成语注解不了解的前提下，自行添加含义，慢慢的，现代人接受了后者，遗忘了前者，但是我们不能说后者是错的，因为现在大家都这么理解，也因为之前说过的“成语是拿来用的”，所以还是以大众的受用方面考虑，人们会慢慢的将后者做为成语的正确含义了，就像在接受正确与错误的方面，在有根据的情况下，正确和错误可以分辨，但是在没有根据的情况下，正确和错误往往需要根据接受的人群范围的大小来分辨。

现代社会是市场经济体制下的，广告做为一项必不可少的商业动作，在完全没有侵犯法律和国家规定的情况，使用成语为其添加“亮点”完全是可行的。

现在的这种现象不能说是在糟蹋古人的文化，广告做为一种推销手段它需要一种效应，而成语做为耳熟能详的，容易理解的，含义丰富的工具，更能加深人们对其的印象。

需要大家注意的，广告中的是在“引用”，并非修改成语本身的含义，并且一般引用的成语其实还是需要使用原成语的大部分含义，只是在修改某个名词，某个动词而已。



其实我觉得楼上几位说的不好，我们现在都在慢慢修改自己使用的文字和词语，比如现在人使用的火星文等等，这些都是辞海中没有的字，我们不能一味的去追究现代人创造的能力，而无知的去保守着前人的成果，这样社会是不会进步的，要想想，其实前人也是在创造。