德芙巧克力叙事方式

首先从德芙巧克力电视广告的叙事人称和叙事修辞两方面解读其叙事方式德芙巧克力电视广告作为一种文化成功的广告将修辞学的精髓灵活地运用到广告叙事创作中在鲜明的主题和艺术化的创意表现衬托下塑造了富有个性的品牌文化创造了巧克力中的品牌神话。其次在叙事内容上德芙巧克力电视广告主要从叙事场景、叙事视听元素和故事化叙事情节三方面进行研究。广告叙事需要故事化有情节的叙事内容通过视听元素构建有意义的内容来承载广告商所特定的内涵从而深化广告想要传播给受众的主旨进而促进广告叙事向有意义、有内容、高层次的方向发展。 同时故事总要发生在一定的时空环境中也是强化广告效果创新广告表现的重要途径。再次在叙事风格上德芙巧克力电视广告在创作过程中逐渐尝试与受众进行沟通通过挖掘现实生活中富有趣味的素材将广告进行更有人情味的创作不断满足受众内心的诉求。 “互文性”也被大量的运用于德芙巧克力电视广告中让文本具有游戏功能营造消费狂欢的氛围。最后德芙巧克力电视广告通过叙事符号策略和品牌叙事策略两方面内容来分析其品牌文化、 品牌意义和产品信息在传递电视广告符号的同时让受众理解和接受广告符号所传达的品牌意义和价值最大限度地获得受众的认同从而促进德芙巧克力产品的消费。 因此用叙事学理论对系列德芙巧克力电视广告进行解读揭示叙事学在德芙巧克力电视广告中的规律有着非常重要的意义。