品牌策划应该学什么专业
你好,品牌故事的角度有很多,但是需要综合一下具体的产品和该类产品在市场中的地位,好的品牌故事不拘于形式,品牌故事在整体品牌推广中的作用其实是锦上添花,绝不可能雪中送炭,所以也不用特意去做重点规划。下面付个品牌故事的角度图,希望对你有帮助。
还是我来吧。。。
一般国内的策划细分为剧情策划,数值策划。剧情策划一般就是做任务设计,游戏世界架构和玩法一类的,数值就是对游戏中的详细数值例如攻击力防御力等等的计算。也有一些策划可以一人完成这两个工作。
那么要看你对自己的定位是什么,我觉得你应该是希望做剧情策划吧。这样的话应该对国内外的神话故事和历史有比较深入的了解,然后就是对各种信息都有一些关注,比如冷兵器,金属时代甚至于一些幻想的题材例如蒸汽时代什么的。
楼主肯定玩过很多游戏,那么回忆一下这些游戏你是否对它的游戏世界架构都很了解呢,或者说是否明白你在玩的游戏是在给你讲述一个怎样的故事。。。如果没有的话,那么以后应该多留意这样内容。。
写多了,哈哈,我喜欢有理想成为游戏人的同学们,加油吧!
是否可以解决您的问题?
一是品牌传播中有违社会公德的现象不断发生,这应该成为品牌策划者的底线;
二是企业往往都有追求短期效益的行为,作为品牌策划,应该帮助企业树立正确的品牌观念;三是品牌策划人不仅仅只是方案的制定,而是要贯穿方案的执行,要做好售后服务,适时给予企业提醒和建议,要有负责到底的精神;
四是不能盲目追求眼前利益,应该对服务对象有所选择,不能来者不拒,对企业要有选择,不可救药的、没有前途的不要接;
五是注意自身的“修炼”,品牌策划本身对从业者的知识要求非常高,而且非常广博,要求策划人必须“好好学习、天天向上”,也只有养成良好的学习习惯,才能做出让客户满意的品牌策划。
平定设计公司自成立以来,一直坚持从品牌战略、产品战略、视觉战略做设计,多年扎根在食品行业品牌策划的实战中,累积了多年的成功经验,以颠覆性的产品创新理念,为食品行业的产品创新提供借鉴性的理论和经验.通过简单、彻底而富于创意的系统策划和视觉整合,推动品牌快速成长,被誉为食品行业的品牌推手。
在实际工作和服务客户过程中总结出一套服务食品企业的成功经验:提出务实、简单、创意、专注的服务理念,主张先优化后创新的服务方向,充分考虑客户实际拥有资源情况,在保证服务效果的前提下,力争把客户的变革成本降到最低,推崇原创的设计理念和务实的创作态度,众多作品都在实际中被应用,帮助客户创造了更大的商业价值。
一、全面科学的品牌调研
品牌调研?调研什么?在时下社会品牌何止千万,同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数,如何在众多品牌中突围而出,调研很重要。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。
像RITO朗图创意体的事业部朗图品牌部给全棉时代做品牌升级策划的时候经历了长时间的品牌调研,就发现了全棉时代纯棉柔巾的产品基础非常好,用户基础和销售表现也十分优秀,但是存在几个制约其快速发展的症结:
1、价格与价值感脱节,影响用户购买决策;
2、用户画像模糊,对产品线的拓展方向不够清晰;
3、用户需求挖掘不够,产品定位和营销卖点不够精准。
二:确定品牌的核心价值
品牌是什么?品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象,品牌代表着一种产品,一种特色。当消费者想买去头屑的洗发水时,会想起霸王、海飞丝,这便是品牌所传播的价值。经过全面科学的品牌调研,根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值。
全棉时代在用户定位层面,经过大量的数据分析和深度调研,锁定婴童和女性为主要的切入口,家庭为核心群体,覆盖全生命周期和全场景消费模式。基于用户群像,将4大品类47个SKU按全场景模式进行重新梳理规划,为每一款产品营销卖点的提炼和包装设计,甚至未来产品的拓展,建立顺畅的逻辑框架。
三:形象化的品牌设计
品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计,让消费者对品牌有一个生动的了解,让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。
包装是产品的一部分,将产品思维转化为包装的视觉语言,朗图品牌部放弃了所谓的“设计感”,回归产品、功能和用户体验的连接上。对于全棉时代的纯棉柔巾而言,“棉花”就是先天优势,“棉花”是与用户沟通的通关密码,“棉花”说明了一切价值,甚至,这朵“棉花”也将构成高墙壁垒,令竞争者望尘莫及,棉花就是超级视觉符号。
品牌是一个企业的灵魂,品牌策划、等需要以绝对的精力投入进去,而专业的品牌策划公司会以专业性的眼光为品牌提供服务。
“品牌策划”包含品牌策略,品牌形象,品牌推广等等一系列的内容。品牌策划从品牌策略的品牌调研部分开始,以市场调研为数据基础,更多是诊断策划出一个品牌良性发展盈利的方案。
品牌故事
化妆品行业的品牌策划,需要一个品牌故事,“讲故事”是软性的情感营销竞争。化妆品品牌琳琅满目,为了让自身产品更具辨识度,与其他产品区分开,讲故事是一个必要的营销套路。
讲故事首先是品牌故事,欧美品牌大多数是在宣传科学有机,韩国极大多数品牌是在宣传“自然主义”。一个好的品牌故事,与好的品牌名、好的LOGO、好的广告语同样重要。是品牌的基础;接着是推敲成分,许多自媒体达人热衷于分析化妆品成分,“安利”给粉丝朋友,有的粉丝是照单全买,有的则是理智选择。
品牌理念
品牌理念,价值主张。品牌价值灌注的产品属性,在化妆品行业尤其突出。
作为消费者来说“脸很重要,用在脸上的东西格外注重”,让消费者感觉到品牌、产品安全,达到安全检测标准。
很多化妆品企业为了给消费者建立安全信赖的心理感受,常常给品牌宣传天然、有机、植物、环保等概念。随着法律越来越严格,行业发展越来越成熟,消费者知识越来越丰富,品牌方仅仅是宣传安全的概念不能被外界“买单”,必须要付出成本和代价。
市场细分
隔离-粉底-粉饼,这算基本的底妆,还有眼妆、唇妆、腮红、高光、修容等一系列细分步骤。细分不是一个新名词,是最基本的产品趋势。细分可分为:产品效果细分;护肤步骤细分;消费者群体细分。
细分既可满足消费者的不同需求,又可给品牌到来更多的效益,是一个双赢的举动。
市面上有很多口红既可作口红,又可作眼影、腮红,这种产品趋势可以叫做“融合”,与“细分”相反。“融合”对与化妆品行业的影响虽然比不上“细分”,但也不容小觑。
品牌设计
化妆品的品牌设计在品牌策划全案中必不可少,设计涵盖包装设计、香味设计、肤感设计等一系列与消费者嗅觉、触觉心理作用相关的设计块面。
现在的化妆品行业竞争,从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐开始演变成企业品牌之间的竞争,企业要想在这样的时代有更多的参与竞争的能力和实现企业的最终目标就必须形成一种强大的品牌优势,塑造品牌价值,这就必须通过成功的品牌策划方案做基础,配合步调一致的市场执行,逐渐将企业品牌的气场扩大,全面提升企业的综合竞争力。
品牌故事
化妆品行业的品牌策划,需要一个品牌故事,“讲故事”是软性的情感营销竞争。化妆品品牌琳琅满目,为了让自身产品更具辨识度,与其他产品区分开,讲故事是一个必要的营销套路。
讲故事首先是品牌故事,欧美品牌大多数是在宣传科学有机,韩国极大多数品牌是在宣传“自然主义”。一个好的品牌故事,与好的品牌名、好的LOGO、好的广告语同样重要。是品牌的基础;接着是推敲成分,许多自媒体达人热衷于分析化妆品成分,“安利”给粉丝朋友,有的粉丝是照单全买,有的则是理智选择。
品牌理念
品牌理念,价值主张。品牌价值灌注的产品属性,在化妆品行业尤其突出。
作为消费者来说“脸很重要,用在脸上的东西格外注重”,让消费者感觉到品牌、产品安全,达到安全检测标准。
很多化妆品企业为了给消费者建立安全信赖的心理感受,常常给品牌宣传天然、有机、植物、环保等概念。随着法律越来越严格,行业发展越来越成熟,消费者知识越来越丰富,品牌方仅仅是宣传安全的概念不能被外界“买单”,必须要付出成本和代价。
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市面上有很多口红既可作口红,又可作眼影、腮红,这种产品趋势可以叫做“融合”,与“细分”相反。“融合”对与化妆品行业的影响虽然比不上“细分”,但也不容小觑。
品牌设计
化妆品的品牌设计在品牌策划全案中必不可少,设计涵盖包装设计、香味设计、肤感设计等一系列与消费者嗅觉、触觉心理作用相关的设计块面。
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