人心红利
主播：宋华为墙体广告大王 播放：2.1万次最近更新: 2024-05-03
节目列表
正序 | 倒序
- 19.5 没有定位机会，及早放弃
- 29.4 不幸落后，重新定位对手
- 39.3 应对竞争，主导行业
- 49.2 围绕定位高速开创
- 59.1确立定位
- 69.附录二：大竞争时代，创业成功的战略要点
- 78.结语
- 87.5 案例拆解：波司登
- 97.4 品牌价值尽显，实现量价齐涨
- 107.3 品牌商行动要快准狠
- 117.2 案例拆解：良品铺子
- 127.1 专注价值竞争，避免价格竞争
- 137. 第三部分：给品牌商带来的启示
- 146.8 案例拆解：元气森林
- 156.7 案例拆解：飞鹤奶粉
- 166.6 品牌集中化引爆
- 176.5 案例拆解：小仙炖-创造差异化服务
- 186.4 差异化定位
- 196.3 案例拆解：竹叶青-服务新中产人群
- 2066.2.2 谁是增长型客群
- 216.2.1 品牌逆袭靠的是什么？
- 226.2 第二部分：拆解品牌增长背后的共性基因
- 236.1.3 走向年轻化的老品牌
- 246.1.2 快速崛起的新品牌
- 256.1.1 逆势增长的黑马品牌
- 266.1 第一部分：这三类品牌的成功不是偶然
- 276.附录一：2020消费品牌增长洞察报告
- 285.后记：成功客户都有哪些共同点
- 294.4.4 轻量化、场景化和IP化取胜-内容
- 304.4.3 完成对消费者的全新画像-洞察
- 314.4.2 直面消费者的广告回避-精准
- 324.4.1 跨生态圈的互动融合-多屏
- 334.4 延伸阅读-营销传播的四个热点
- 344.3方法二：选择更精准的投放
- 354.2 案例拆解：妙可蓝多
- 364.1 方法一：聚焦，缩小切口
- 374. 中小企业如何做品牌
- 383.4 To B行业非常需要品牌认知
- 393.3 To B的精准投放
- 403.2 案例拆解-雨虹防水
- 413.1 用To C的逻辑思考
- 423. To B的行业怎么做品牌
- 432.4 品牌传播的三种方式
- 442.3创新化
- 452.2社交化
- 462.1内容化
- 472.知名品牌应该如何做好内容化，娱乐化，社交化
- 48案例拆解-波司登
- 491.老品牌如何换新升级
- 50第八章：不同类型品牌的突围之路
- 515.2.3 数字化媒体并非无效，但要和集中品牌引爆一起使用
- 525.2.2 我们要的是什么
- 535.2.1 被自己见到的迷住了双眼
- 545.2 延伸阅读二：阿迪达斯30亿元过度投放的数字营销
- 55破圈的核心难题是什么
- 565.1 延伸阅读一：玩流量已是癫，何苦要再破圈
- 575. 互联网广告精准投放，打品牌会更有效吗
- 584.2 营收=流量×转化率×客单价×复购率
- 594.1 空军炸开消费者心智防线，陆军迅速占领阵地
- 604.流量广告和品牌广告应该如何组合
- 61品牌协同=向上撬动+向下撬动
- 623. 如何让品牌与效果协同
- 632.3 流量是品牌赢得人心的结果
- 642.2 案例拆解-小仙炖
- 652.1突破“术”的瓶颈
- 662. 网红种草和视频直播
- 671. 流量和品牌，哪个才是生意的本质
- 68第七章：品牌是道，流量是术
- 694.4.7 基本法则七：围绕家庭消费的传播成为擎
- 704.4.6 基本法则六：数字化不是追热的，而是一个全方位的能力体系
- 714.4.5 基本法则五：非常时期是新品诞生期，更是打造品牌的机会
- 724.4.4 基本法则四：疫情检验品牌力，品牌建设是一场持久战
- 734.4.3 本法则三：独特的差异化是品牌打开消费者心智的钥匙
- 744.4.2 本法则二，行业竞争加剧，品牌格局继续演变
- 754.4.1基本法则一：品牌不是企业自认，而是消费者的认知
- 764.4 延伸阅读：疫情让营销回到基本面
- 774.3 辟蹊径开创新品类
- 784.2 案例拆解-索菲亚
- 794.1 垂直聚焦，做深做透
- 804.市场上已经存在数一数二，应该怎样进入
- 813.2 案例拆解-沃尔沃
- 823.1把特色发展到极限
- 833. 行业中的细分属性市场如何打品牌
- 842.3案例拆解-朗迪钙
- 852.2 案例拆解-老板油烟机
- 862.1市场中老二的三种打法
- 872.已有老大，如何建立消费者心智认知
- 88市场中老大的打法
- 891.市场中的老大需强化消费者认知优势
- 90第六章：市场中不同位置的不同打法
- 915.3.5引爆传播的要素之二：在碎片化的渠道中找到注意力引爆点
- 925.3.4引爆传播的核心要素之一：具有分享价值的广告文案
- 935.3.3 2019年突出品牌独特性广告语top10
- 945.3.2 2019年口碑广告语top10
- 955.3.1 2019年热门广告语top10
- 965.3延伸阅读二：益普索2019年引爆记忆广告语盘点
- 975.2.8雷霆手段+水磨功夫
- 985.2.7趋势七：引爆才是品牌崛起之路
- 995.2.6趋势六：新品牌急需引爆器
- 1005.2.5趋势五：“效果可见”，真的有“效果”吗？
- 1015.2.4趋势四：存量博弈，头部品牌崛起
- 1025.2.3趋势三：品牌成为核心竞争力，新老品牌争焕新
- 1035.2.2趋势二：媒体碎片化、粉尘化，中心化引爆设施稀缺
- 1045.2.1趋势一：短视频和直播等领域商业化，打起“种草带货”大旗
- 1055.2延伸阅读一：2019年中国营销大事记
- 106案例拆解：良品铺子
- 1075.1“死亡交叉”的陷阱
- 1085.降价促销会不会比打品牌更有效
- 1094.2打品牌要集中引爆，力出一孔
- 110案例拆解-飞鹤奶粉
- 1114.1品牌广告不是速效救心丸
- 1124.为什么品牌广告投入后却感觉不到效果？
- 1133.2知识产权VS心智产权
- 1143.1时间窗口决定胜负
- 1153.创新后的时间窗口为什么如此重要
- 1162.3记得住的广告语
- 1172.2“信任状”的7种写法
- 1182.1创新是给消费者带来差异化价值
- 1192.如何从消费者的角度给企业做定位
- 1201.3言语大于语言
- 1211.2广告语反映品牌竞争战略
- 1221.1实现“三点式定位”的三个方法
- 1231.品牌如何写出有效定位的广告语
- 124第五章：有效定位占据时间窗口
- 1253.2.7媒体广告价值思考之七：引爆主流是一种结果，更是过程
- 1263.2.6媒体广告价值思考之六：“精准”和“规模”的再思辨
- 1273.2.5没见广告价值思考之五：“场景”和“场所”的连接
- 1283.2.4媒体广告价值思考之四：沉侵式与伴随式媒体的分化
- 1293.2.3媒体广告价值思考之三：关系与资源媒介的两种不同传播逻辑
- 1303.2.2媒体广告价值思考之二：人与媒介的关系不同人与广告的关系
- 1313.2.1媒体广告价值思考之一：变化的表象与不变的本质
- 1323.2延伸阅读：关于媒体广告价值的拨乱反正
- 1333.1.2案例拆解：在线医疗
- 1343.1.1案例拆解：康恩贝
- 1353.1所有人的机会不是机会
- 1363.把品类机会变成品牌机会
- 1372.3分众的数字化系统
- 1382.2分众传媒数字化变革的启示
- 1392.1被误解的数字化
- 1402.数字化
- 1411.4.2案例拆解：洽洽小黄袋
- 1421.4.1案例拆解：王老吉凉茶
- 1431.4做广告没挣钱，那是没做对广告
- 1441.3品牌力是企业真正的免疫力
- 1451.2商战的根本是打赢消费者心智之战
- 1461.1商战的根本，是消费者心智之战
- 147第四章：穿越危机，走出经营困局。1.品牌的差异化价值
- 1483.2.6误解六：强调品牌引爆，是一种品效分离的做法
- 1493.2.5误解五：我够有名了，不用再引爆了
- 1503.2.4误解四：分众主要在大城市，而我要下沉
- 1513.2.3误解三：上电梯媒体必须要有极大的预算
- 1523.2.2误解二：电梯媒体无法立刻带来销量或流量的提升
- 1533.2.1误解一：电梯媒体是暴力美学，广告语不用那么精细打磨
- 1543.2延伸阅读：关于电梯媒体，这六个认知可能是错的
- 1553.1确定性的方向
- 1563.给创业者应对危机的建议
- 1572.3教训：是非即成败
- 1582.2从讲故事走向股价的“纵向腰斩”
- 1592.1资本市场需要一个是sexy的故事
- 160别人退缩时，我选择冲锋
- 1611.非典中创立
- 162第三章：分众应对危机的经验和总结
- 1633.3.7趋势七：应用新技术，创造品牌的超现实体验
- 1643.3.6趋势六：品牌萌宠化与IP化-娱乐也是品牌的一种姿态
- 1653.3.5五：从去中心化到中心化的聚合传播-品牌从信息到内容
- 1663.3.4 趋势四：新领军者占位策略是塑造或者引领消费文化
- 1673.3.3趋势三：营销进入情景时代-从场景到情景的价值升维
- 1683.3.2趋势二：传播不再是媒介，而是要让情感在不同时空得以流动
- 1693.3.1趋势一：超越产品，品牌转型升级要思考新的消费意义
- 1703.3延伸阅读：消费升级和信息过载时代的七大营销趋势
- 1713.2大众中低端产品路难走
- 1723.1消费升级背后的两大动力
- 1733.中国消费升级背后的动力
- 1742.2日用消费品：必需品也在升级
- 1752.1 品牌要打进两个族群
- 1762. 消费升级的四个方向
- 1771.2对中产阶层消费者的影响
- 1781.1对普通大众消费者的影响
- 179第二章：消费者端的变化。1.普通消费和中产消费的区别
- 1803.3延伸阅读：那些年我们相信的广告，为什么在移动时代失效了
- 1813.2客户需要解决方案型的企业
- 1823.1广告如何才能有效到达消费者？
- 1833.营销环境变化了
- 1842.5后疫情时代，企业的三大重点
- 185案例拆解：从“至暗时刻”到业绩回暖，林清轩做对了什么？
- 1862.4脆弱的心灵会吸引灾难
- 1872.3危机，头部企业清扫战场的时机
- 1882.2减少1美元广告投入，需要1.6美元来弥补
- 1892.1非常时期，营销支出首先被砍是正确的吗？
- 1902.行业格局变化了
- 1911.2新市场环境下，本土企业的两点思考
- 1921.1 中国的两个红利已经结束
- 193第一章：环境已经变了。1.市场环境变化了
- 194前言：2020，“归零归零”
- 195推荐语
