如今，整个市场的消费特征已经发生了翻天覆地的变化，单纯地依靠明星代言，靠名人知名度提升品牌，依靠纯曝光寻求增长已经不符合年轻一代消费者的口味，“种草”模式越来越成为年轻人的选择。
从最具代表性的“国民种草机”小红书APP上，我们可以看到新一代的消费者不再关心品牌的曝光、名气，真实口碑成为消费者们所关注的焦点，出自KOL、KOC博主的亲测、实测种草笔记、视频成为影响消费者购买产品的重要影响因素。
相比其他一些平台，小红书更注重分享、注重好物种草，具有高粘性、强需求、强消费的特性，因此小红书的用户价值也更高，从而成长为一个年轻人最喜爱的，美好、真实、多元的虚拟社区。
相比其他网络平台，小红书具有海量的曝光与转化的流量优势，以年轻女性用户为主、购买力强的用户优势：多元化的内容生态圈，各领域博主都能占据一席之地的社区优势：且入局门槛低，上手超简单，普通人也能成为知名博主。
