好啦,正式开始,我们今天晚上的课程,今天是周五呢,是我们第三节课,也是这一周的最后一节课啊,周末休息两天,由其他顾问讲讲孙子兵法。
社交电商思维30讲,今天呢我们主要来讲,两个大的问题啊,第1个是继续讲,社交电商产生的背景,今天我们重点讲一下这个商品市场的变化,以及这个,超级个体阿QL和QC的崛起。
我们先来讲,整个商品市场的变化,也就是说,在我们的购买行为跟。什么跟非互联网时代发生了什么样的变化,在非互联网时代,我们都去哪里购物,我们去这个超级市场。对吧,说的超市,超市里购物的话,其实每个品类一般超市的品牌不会超过五个品牌吧,打个比方说,如果我们去买薯片对吧,那我们可以买到。隔壁课可以买到什么,饿了是。还可以买到阿,皮克对吧,他皮克还可以买到什么,基本上就想不太起来了,对吧。
比如我们如果去买卫生巾的话啊,可以买到护舒宝,买到七度空间,买到ABC,买到苏菲,基本上其他的也就不多了,因为其他的品牌呢,除了几个大品牌之外,不同的超市的可能会有几个相对地方性的品牌。但是一般的不会超过五个。也就是说在传统的超市里边,我们的选择范围是非常非常小的。但如今如果到淘宝呢,对吧,你搜这个图片啊,会出来了,很多个品牌,你搜卫生巾也会出来很多品牌,这种会有很多新型的卫生巾的出现。比如说,这个我们全棉材质的竞争和~~,还有这个液体的卫生巾等等。
而且在这个大类类别里边呢,他还会啊,很贴心地帮你联想到其他的品类,比如说这个有卫生棉条是吧,可能还有一个,比如说叫月光呗,一个就是说可以多次使用的这么一种啊,月经期间的工具,它超越了传统的卫生巾。
其实今天没有,没想从这些个,这个单品来切入的,但正好讲到这儿了,我觉得是一个非常好的例子,可以来证明就是说一个新产品如何来进行传播的。
所以我们经常讲万能的淘宝对吧,好像在淘宝上没有我们找不到的商品,淘宝有多少商品,我不知道,但是肯定是海量的。那么,其实到最后你会发现我们在,淘宝的时候会陷入一个什么样的一个困境,我们打开淘宝之后不知道自己要买什么,比如说我如果想,买件买条裤子对吧,我其实不太知道我应该怎么去搜索,老婆如果搜输入裤子,那出来很多很多的裤子,我根本就没有办法一条一条的去看对吧,看到明年都看不完。
或者还有一些商品啊,比如我刚才讲的,这个叫月光杯的,对吧,如果不是。我讲到这个词,讲到这个产品,可能你们一辈子都不会想到去搜这个东西,你们压根儿就不知道这个东西。但是。比如我刚才做了推荐,也许有人就去进行搜索,了解,然后进行购买。这说明什么,说明其实我们在当下的这个时代,我们面临海量商品的时候,其实在这个情况下,新品牌和新品类是很难脱颖而出的,新品牌和新品类脱颖而出的最好的途径,就是通过人际推荐。比如我刚才讲到这个月光杯········
不知道有没有同学已经去淘宝搜索,这个月光废了。其实在淘宝打出这两个字的话,它会给你一些这个相应的联想,如果你单纯搜月光杯的话,可能会搜到。葡萄美酒夜光杯。所以你需要后面加上大姨妈生气。
这个女同学呢,可以去了解一下,男同学也可以了解一下,拓宽一下你自己的知识面,其实我们做这个,市场营销啊,我们不应该把自己局限在某一种性别上,其实你看讲起这个,比如说女性啊,女性用品来,我就非常非常的熟悉。
……
霍攀克
怎么不更了?