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什么样的产品适合打造爆款?(上)
什么是爆款?就是那些供不应求,销量很高的产品,那什么样的产品符合爆款的属性呢?今天我就来和大家一起聊聊。
第一个是可全年全时间段销售,受众面广,复购频次高的产品。比如凉鞋、风扇等的受众面很广,几乎家家户户都需要,人人都要买,但是却因为是季节性需求,一般销售的季节只有夏季或冬季,就算作为爆款也是在热销的季节性爆款,在其他季节能维持日常的销量都很难。
复购频次是产品能否起爆一个很关键的因素。短频快的商品更容易引起复购,比如零食,大概只有两周甚至一周的消耗时间,复购频次高,很容易打造成为爆款。但是对比大件家具、四件套之类,使用周期长,这些商品要打造爆款需要不断的新客户涌入,或者新客带老客户推动新流量增加,你需要每天都找。复购率高的两个典型例子就是三只松鼠和小仙炖。
第二是客单价适中的产品
我们搜索一个关键词,然后翻找销量排序,就会发现,销量最高的,一般都不是价格最低的。相对而言,低客单价可以引起客户快速下单、冲动消费,而高客单价客户在购买时一般就会理性思考,是否必要,是否物有所值,是否和别的品牌、别的商家再对比下。而在高质量高价格及低价格低质量之间,很多客户都会选择价格适中的产品。
客户在购物时,一般都内心中有一个价格区间值,随着自己对这个商品的喜欢和必需程度,价格可接受范围可以有上调。但是最贵和最便宜的肯定不是客户的首选。比如手机膜需求量大,复购频次高,但是客单价极低,就算卖10万单,总销售额也不过才一百多万元。
第三是性价比高的产品
就算为了打造爆款,价格制定不能偏高,要追求价格优惠,以期望能覆盖更多人群,但是也要在保证质量的前提下,性价比高是客户追求的极致。如果是价低品质差,可能前期的销量积累很快,但是随着客户收到产品,经过一段时间的使用,如果产品质量很差,评论就会很快的毁掉这个链接。在目前便宜已经不是网购最主要的需求,一味的低价并不是客户的最大关注点。在合适的价格中质量最优对客户来说才是最好的选择。
好了,今天关于适合打造爆款的产品的内容就分享到这里了,还有几种产品的类型我会在下一节课继续给大家分享,当然了,如果你在淘宝开店的过程中还遇到了什么问题的话,可以根据音频下方的方式联系我,我会给与一一解答的。
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